أثارت عدة منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي جدلاً واسعاً حول هدايا مالية تُزعَم أنها وجدت داخل عبوات البسكويت، ادعى البعض العثور على مبالغ مالية كبيرة، مما دفع العديد من الأشخاص إلى شراء المنتج للتحقق من صحة هذه الادعاءات، ومع ذلك، تباينت التجارب حيث لم يعثر البعض إلا على مبالغ صغيرة لا تتجاوز الخمسة جنيهات.
ادعاءات الهدايا الكبيرة
نشرت محمد عبدالسلام صوراً تظهر عثوره على خمسين جنيهاً في إحدى عبوات البسكويت ومائة جنيه في عبوة أخرى، ومن جانبها، عرضت ميار طارق صوراً لعملات دولارية قالت إنها عثرت عليها داخل عبوة البسكويت، وعلقت على الصور قائلة: “شوفوا بقيت غنية ازاي قولولي أصرفهم منين بقى”، هذه المنشورات زادت من الحماس والتساؤلات حول حقيقة الهدايا المالية.
ردود فعل متباينة
بينما نال السعداء بالهدايا إشادات، تعرضوا لانتقادات من آخرين نفوا وجود مبالغ مالية كبيرة، وعلى سبيل المثال، “أم مجدي وإياد” أكدت أنها لم تجد سوى جنيه غير حقيقي، مما أثار الجدل حول مصداقية هذه الادعاءات.
المنتج ومذاقه
رجحت ضحى أسامة أن الشركة المنتجة قد تكون ذاتها التي طرحت منتجاً آخر يقدم هدايا عينية قبل عامين، وأشار الطماوي إلى استغرابه من الادعاءات قائلاً: “إحنا هنهزر طب خمسة جنيه وقولنا نعديها إنما خمسين جنيه مش قادر أصدق”.
أما رضوى محسن، فقد وصفت طعم البسكويت بأنه سيئ مقارنةً بمنتجات أخرى في نفس الفئة السعرية، ومع ذلك لفتت إلى أن أطفالها وأطفال أقاربها أصبحوا مهتمين بشراء المنتج على أمل العثور على هدايا مالية حقيقية أو مجرد أوراق ملونة، مشيرة إلى أنها لم تستطع منعهم من ذلك لأنها كانت مصدر فرح لهم.
استراتيجية تسويقية مبتكرة
وصف محمود الكيرداسي الحملة التسويقية للبسكويت بأنها تعتمد على تشجيع المستهلكين للحديث عن المنتج والترويج له، بدلاً من إنفاق الأموال على الإعلانات التقليدية، واعتبر أن هذا النوع من التسويق يمكن أن يكون فعالاً إذا تم توظيفه بشكل صحيح.
تأثير الحملة وتسويقها
ومع ذلك، قد يكون لهذا النوع من التسويق تأثير سلبي إذا لم يحقق الوعد المقدم للجمهور، وفي حال لم يجد المشترون الهدايا الموعودة، قد يتحول الاهتمام إلى حملات مقاطعة بدلاً من زيادة المبيعات.
الدروس المستفادة
عكست هذه الحملة العديد من الدروس المهمة لشركات التسويق، بما في ذلك أهمية تقديم خطة تسويقية مبتكرة تتجاوز الأساليب التقليدية، كما أن فهم العملاء المستهدفين واحتياجاتهم يمكن أن يسهم في نجاح الحملة ويجنبها الفشل، تخلق الهدايا فرصة مميزة للعملاء لتسويق المنتج من خلال تجاربهم الشخصية، مما يعزز من جاذبية المنتج ويدفع البعض لدفع أموال إضافية للحصول على فرصة للفوز بالهدية.