بعد مرور نحو نصف قرن على ظهوره، تم الكشف في الفترة الأخيرة عن المعنى الحقيقي لشعار سلسلة مطاعم الوجبات السريعة “ماكدونالدز”، وهذا الكشف أثار موجة من السخرية والضحك على منصات التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام التي تداولت نبأ هذا الكشف، خاصة أن الدلالة الحقيقية للشعار تعمل على مبدأ تحليل الفيلسوف سيغمون فرويد.
معنى شعار ماكدونالدز
وفي هذا السياق، صرح الصحفي الأمريكي إريك شلوسر: نحن أمة الوجبات السريعة، وما شعار ماكدونالدز وهو يكون ثديي امرأة وهو الأمر الذي تسبب في نجاح غير مسبوق على مستوى العالم لتلك السلسلة من مطاعم الوجبات السريعة”.
وكان هذا الأمر في العام 1953، عند إدخال القوسين الذهبيين إلى شعار عملاق الوجبات السريعة على شكل حرف (M) بالإنجليزية، إلا أنه كان مكتوب على شكل مستدير أقرب ما يكون إلى استدارة النهدين عند الأنثى، وكان ذلك عند قيام لويس شيسكين كاستشاري تصميم وعلم نفس لصالح ماكدونالدز في الستينيات من القرن الماضي، والجدير بالإشارة، أنه تم الحفاظ على الشعار حتى هذا اليوم.
وفي السياق ذاته، كان شيسكين من المعجبين جدًا بالنظريات التي قام عالم النفس ومؤسس التحليل النفسي سيغموند فرويد بتأسيسها، وهو مقتنع بأن الحياة الجنسية تملي قواعد السلوك البشري، لذا قرر المستشار تصميم اثنين من الأقواس صفراء اللون وكأنهما ثديي أم مرضعة واسمهما “صدور ماما ماكدونالدز”، وذلك وفقًا شبكة بلجيكا التلفزيزنية الناطقة بالفرنسية، وقال وقتها: من المحتمل بتلك الطريقة إقناع الأميركيين “ابتلاع” البرغر بدلاً من تناول الطعام في المنزل، وبالتالي يمكن القول أن العقل الباطن عمل فعله بشكل جيد.