فاز المنتخب الإسباني بقيادة لامين يامال على الأرجنتين وتوج بلقب كأس العالم 2026. لكن كرة القدم لم تكن الفائز الوحيد في المباراة النهائية.
بحسب صحيفة ماركا ، أصبحت بعض اللحظات العفوية ليامال، دون قصد، واحدة من أكثر حملات الإعلان المجانية قيمة للدوري.
طوال فترة وجوده في الملعب، كان المهاجم البالغ من العمر 19 عامًا يرفع قميصه مرارًا وتكرارًا لتعديل مظهره أو مسح العرق. وفي كل مرة، كان حزام سرواله الداخلي يظهر بوضوح، كاشفًا شعار 6PM البارز – وهي علامة تجارية للأزياء العصرية من ألمانيا – لملايين المشاهدين عبر شاشات التلفزيون حول العالم.
تؤكد صحيفة ماركا أن هذا لم يكن استراتيجية تسويقية محسوبة بعناية ولا عملاً متعمداً.
قد يعجبك أيضاً
شاهد الملايين حول العالم هذا التفصيل الصغير. سارعت العلامة التجارية ومؤسسها، أشرف آيت بوزاليم، إلى اغتنام الفرصة، فنشروا لقطة شاشة من المباراة النهائية على إنستغرام.
“نحن لا نقول إنها ستساعدك على تسجيل أهداف أفضل، ولكن نهنئ لامين يامال على فوزه بكأس العالم 2026 مع منتخب لا روخا!”، هكذا كتب حساب 6PM على إنستغرام.
وصف موقع HipHop.de الإخباري الألماني الأمر بأنه إعلان “لا يقدر بثمن”، مشيرًا إلى أن شعار الساعة السادسة مساءً كان واضحًا في نقاط مختلفة أثناء المباراة وبعدها.
بعد المباراة النهائية، وردت تقارير عن ارتفاع كبير في الطلب على المنتج. ونفدت عدة موديلات من سراويل الملاكمين القصيرة من العلامة التجارية بسرعة.
على الرغم من أن شركة 6PM لم تنشر أرقام مبيعات مفصلة، إلا أن الارتفاع المفاجئ في الاهتمام بهذا المنتج أمر لا يمكن إنكاره.
تُباع ملابس 6PM الداخلية في مجموعات من قطعتين بسعر حوالي 30 يورو (899,000 دونغ فيتنامي). ولا يزال المتجر الإلكتروني الرسمي يُقدم تشكيلة واسعة من الألوان، مما يُشير إلى أن النقص الأولي ربما اقتصر على بعض الموديلات أو أن المخزون قد تم تجديده.
عادةً ما تتطلب الإعلانات خلال نهائي كأس العالم إنفاق مبالغ طائلة، لكن شركة 6PM ظهرت باستمرار على شاشات التلفزيون، وفي الصور، وفي منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي انتشرت بسرعة البرق، دون دفع أي رسوم رعاية رسمية. حدث هذا بشكل غير متوقع تمامًا، وتجاوز توقعات الشركة.
بالنسبة ليامال، ربما كان ذلك مجرد جزء من الزي الذي اختاره لأهم مباراة في مسيرته. أما بالنسبة لشركة 6PM، فقد كانت فرصة نادرة، منحة إلهية، فرصة تنفق عليها العديد من العلامات التجارية سنوات وملايين الدولارات لتحقيقها.
المصدر: