| مستخدمو الهواتف الذكية يلتقطون صوراً في شوارع شنغهاي، الصين . الصورة: رويترز . |
وفقًا لبيانات من شركة الأبحاث Counterpoint Research ، انخفضت مبيعات الهواتف الذكية العالمية في الربع الثاني بنسبة 11٪ على أساس سنوي، لتصل إلى أدنى مستوى لها منذ عام 2013. ويعود ذلك إلى نقص حاد في الذاكرة، مما أدى إلى ارتفاع أسعار DRAM وNAND.
استعادت سامسونج صدارتها العالمية بحصة سوقية بلغت 24%، محققةً أقوى نمو في المبيعات بين أفضل خمس علامات تجارية. وحافظت الشركة على أدائها القوي في الهند والشرق الأوسط، ويعود ذلك بشكل أساسي إلى وفرة المعروض، والزيادات الطفيفة في الأسعار، والحملات الترويجية المكثفة.
ساهمت سلسلة هواتف Galaxy S26، وخاصةً إصدار Ultra، في هذا النمو، حيث لاقت استحسان العملاء بفضل شاشتها المزودة بتقنية الذكاء الاصطناعي وميزة الحماية من السرقة. كما ساعدت ترقيات المنتجات وتكامل الذكاء الاصطناعي المتزامن الشركة الكورية الجنوبية على الحفاظ على نموها، على الرغم من ضعف الطلب في فئتي الهواتف المتوسطة والاقتصادية.
تخالف شركتا آبل وسامسونج هذا الاتجاه.
ارتفعت مبيعات آبل بنسبة 3% على أساس سنوي، لتصل إلى مستوى قياسي بلغ 20% من حصة السوق. ووفقًا لشركة كاونتربوينت ، كانت آبل العلامة التجارية الكبرى الوحيدة التي لم ترفع أسعار هواتفها خلال الربع، محافظةً على نموها بفضل الطلب المستمر على سلسلة آيفون 17.
سجلت شركات شاومي، وأوبو، وفيفو انخفاضات حادة (بنسبة تتجاوز 10%) في المبيعات خلال الربع الثاني. وقد أثر تقلب السوق على الطلب في فئتي الهواتف المتوسطة والاقتصادية.
ونظرًا لتركيزهم على هذه النطاقات السعرية، تتأثر جميع العلامات التجارية الثلاث حيث يؤجل المستخدمون شراء الأجهزة، أو يتحولون إلى طرازات أقدم، أو يمددون دورات الترقية الخاصة بهم.
من حيث الحصة السوقية، تحتل شركة شاومي المرتبة الثالثة بنسبة 12% بفضل تبسيط محفظة منتجاتها وتسهيل الشروط المالية لتجار التجزئة لحماية المبيعات.
وفقًا لـ Counterpoint ، سجلت الشركة الصينية نموًا في القطاعات الراقية، بما في ذلك Redmi Note 15 وRedmi K90 وسلسلة Xiaomi 17.
 |
| الحصة السوقية لأهم ماركات الهواتف الذكية في الربع الثاني من عام 2025 والربع الثاني من عام 2026. الصورة: Counterpoint Research . |
يحتل المركزين المتبقيين ضمن المراكز الخمسة الأولى شركتا أوبو (بحصة سوقية تبلغ 11%) وفيفو (بحصة سوقية تبلغ 8%)، حيث تواجه أوبو انخفاضًا في معظم الأسواق نتيجة ضعف الطلب. ومع ذلك، سجلت هواتف سلسلة A وهواتف رينو الذكية نموًا جيدًا، مما ساهم في تعويض بعض خسائر المبيعات.
وبالإضافة إلى أفضل 5 علامات تجارية، شهدت جوجل وهواوي نموًا كبيرًا، حيث زادت المبيعات بنسبة 16٪ و 6٪ على التوالي مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
بالنسبة لشركة جوجل، جاءت المساهمة الأكبر من طرازي Pixel 10 وPixel 10a في الأسواق الرئيسية المتقدمة، بينما جاء نمو هواوي بشكل رئيسي من سلسلة Mate 80 وNova 15 وEnjoy 90 التي تم إطلاقها حديثًا.
قد يعجبك أيضاً
كانت الصين واحدة من الأسواق التي جذبت الانتباه، حيث انخفضت مبيعات الهواتف الذكية في الربع الثاني بنسبة 4.3٪ على أساس سنوي لتصل إلى 66 مليون وحدة، وفقًا لبيانات من شركة IDC .
يمثل هذا الربع الخامس على التوالي من التراجع في سوق الهواتف الذكية الصينية. وتُعدّ هواوي وآبل الشركتين الوحيدتين اللتين شهدتا نمواً، بنسبة 19.4% و24.4% على التوالي.
ونقلت رويترز عن آرثر غو، كبير المحللين في شركة IDC China، قوله: “حافظت هواوي وآبل على أسعار منتجاتهما دون تغيير خلال الربع، على عكس رفع الأسعار من قبل منافسيهما. وقد خلق هذا حافزاً للمشترين المترددين”.
 |
| أرقام النمو لأكبر ست شركات صينية مصنعة للهواتف الذكية في الربع الثاني من هذا العام مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. الصورة: بلومبيرغ . |
بلغت حصة آبل السوقية في الصين خلال الربع الثاني 18.1%، لتأتي في المرتبة الثانية بعد هواوي التي بلغت حصتها 22.6%. وسجلت شاومي انخفاضاً في المبيعات بنسبة 21.7% (محتلةً المرتبة الخامسة من حيث الحصة السوقية)، بينما شهدت كل من أوبو وفيفو انخفاضاً في المبيعات بنسبة 9.7% و11.4% على التوالي.
بحسب مؤسسة IDC ، اضطرت معظم شركات تصنيع أجهزة أندرويد إلى رفع الأسعار أو تقليص إنتاج الطرازات الأقل سعراً لمواجهة الارتفاع الكبير في تكاليف رقائق الذاكرة والمكونات. كما أثر تشديد الحكومة للدعم الحكومي على طلب المستهلكين.
“ارتفعت تكاليف الذاكرة بنسبة تقارب 300% في العام الماضي، لتشكل الآن أكثر من 65% من إجمالي تكاليف المواد في الهواتف الذكية منخفضة التكلفة.”
لكن شركة آبل دائماً ما تفاجئنا. وقالت نبيلة بوبال، المحللة في مؤسسة IDC : “في سوق متراجع، يُعد تحقيق نمو برقمين في كل من الصين والعالم دليلاً على قوة العلامة التجارية للشركة وقدرات سلسلة التوريد الخاصة بها”.
الوضع ليس مبشراً.
وفي تعليقها على تطورات السوق، قالت المحللة شيلبي جاين إن أزمة الذاكرة هي أكبر عقبة تواجه الصناعة في الوقت الحالي.
لاحظ جاين قائلاً: “إن الأجهزة منخفضة التكلفة ومتوسطة المدى، التي تشكل غالبية سوق الهواتف الذكية العالمية، أصبحت الآن غير فعالة هيكلياً بسبب عبء التكلفة الأعلى”.
بناءً على الملاحظات، يتبع مصنّعو الهواتف الذكية مناهج مختلفة. فبعض العلامات التجارية ترفع الأسعار وتتحمل ضغوط الربح، بينما يختار البعض الآخر إطالة عمر الطرازات القديمة وتقديم عروض ترويجية مكثفة لجذب المستخدمين ذوي الميزانية المحدودة، في حين تقوم بعض العلامات التجارية بتقليص الإنتاج والحد من إطلاق الأجهزة الجديدة.
“إلى جانب نقص الذاكرة، فإن التوترات الجيوسياسية في الشرق الأوسط تدفع أسعار النفط والشحن إلى الارتفاع، مما يؤدي إلى ارتفاع أسعار الهواتف الذكية.”
وأضاف ممثل عن شركة Counterpoint Research : “يتزامن هذا مع السياق الاقتصادي الكلي، مع تباطؤ النمو العالمي وارتفاع التضخم وحذر المستهلكين، مما يجعل المشترين الحساسين للأسعار هم الأكثر تضرراً”.
 |
| يشتري الناس هواتف آيفون 17 من متجر آبل في الصين. الصورة: بلومبيرغ . |
لا يزال المحللون قلقين بشأن توقعات السوق. وتتوقع شركة كاونتربوينت أن تستمر مبيعات الهواتف الذكية العالمية في الانخفاض، وأن يستمر نقص الذاكرة حتى عام 2027.
قد يعطي المصنعون الأولوية للقيمة على الكمية من خلال تقليص إنتاج النماذج ذات الربح المنخفض، وتعديل المواصفات وسعة التخزين، والتركيز على النماذج المستعملة والجيل الأقدم للاحتفاظ بالمشترين المهتمين بالميزانية.
“من المتوقع أن يحافظ قطاع المنتجات المتميزة على أدائه الجيد نسبياً خلال الفترة المتبقية من العام، مدفوعاً بشكل رئيسي ببرامج الدعم المالي، وولاء النظام البيئي، وتجارب الذكاء الاصطناعي.”
وأكد التقرير الصادر عن شركة Counterpoint Research أنه “من غير المرجح أن يتعافى السوق بشكل عام ما لم يتحسن إمداد الذاكرة بشكل كبير”.
المصدر: