كأس العالم 2026: رهان الفيفا على أسعار التذاكر قد أتى ثماره.

يعتقد سكوت فريدمان، خبير التذاكر والقائد السابق لفريق كليفلاند كافالييرز لكرة السلة، أن الفيفا قد قيّمت طلب السوق بدقة.

وعلق فريدمان قائلاً: “لقد قام الاتحاد الدولي لكرة القدم بعمل رائع في توقع الطلب، لأن المشجعين كانوا على استعداد لدفع أسعار تبدو غير معقولة لجميع مباريات البطولة البالغ عددها 104 مباراة تقريبًا”.

تؤكد أرقام الحضور الجماهيري هذا الرأي أيضاً. فبحسب الفيفا، امتلأت 99.7% من مقاعد دور المجموعات. في المقابل، يُظهر تحليل رويترز أن أكثر من نصف مباريات دور المجموعات البالغ عددها 72 مباراة بيعت تذاكرها بالكامل، وأن معظم المباريات المتبقية لم ينقصها سوى بضع مئات من المتفرجين لملء الملعب بالكامل.

سرعان ما بددت هذه الأرقام المخاوف الأولية بعد ظهور صور للعديد من المقاعد الفارغة في المباراة بين كوريا الجنوبية وجمهورية التشيك في غوادالاخارا في 11 يونيو، مما أثار انتقادات لارتفاع أسعار التذاكر بشكل مفرط.

ساهم توسيع بطولة كأس العالم لتشمل 48 فريقًا في زيادة الطلب على التذاكر. في البداية، بلغ سعر تذاكر دور المجموعات 575 دولارًا، أي أكثر من ضعف أعلى سعر لفئة تذاكر مماثلة في كأس العالم 2022. ومع ذلك، وبسبب نموذج التسعير الديناميكي للفيفا، انتهى الأمر بالعديد من المشجعين بدفع أسعار أعلى بكثير.

على الرغم من بيع مئات التذاكر للمباراة النهائية بأكثر من 7000 دولار في وقت سابق من هذا الأسبوع، يعتقد الخبراء أن هذا يعكس استراتيجية “طرح التذاكر ببطء” – حيث يقوم الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بإصدار التذاكر على مراحل لخلق شعور بالندرة وتحفيز الطلب – بدلاً من ضعف طلب المشترين.

بحلول يوم الجمعة، لم يتبق سوى عدد قليل من التذاكر على منصة بيع التذاكر الرسمية التابعة للفيفا، بسعر حوالي 32000 دولار.

وكانت هذه أيضاً أول بطولة كأس عالم يتبنى فيها الاتحاد الدولي لكرة القدم نموذج تسعير مرن، مما يسمح بتغيير أسعار التذاكر وفقاً لطلب السوق الفعلي.

يجادل آدم إلماختوب، الأستاذ المشارك في جامعة كولومبيا، بأن النموذج نفسه ليس جديداً تماماً، لكن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بحاجة إلى أن يكون أكثر شفافية في عملياته.

وأضاف: “الجماهير مستعدة لتقبل فكرة أن أسعار التذاكر ستتقلب تبعاً للطلب. ومع ذلك، بالنسبة لحدث ذي تأثير كبير مثل كأس العالم، فإن الشفافية مفيدة للغاية”.

تساهم المعايير الاحترافية العالية للبطولة في استمرار جاذبيتها. ولأول مرة في التاريخ، وصلت المنتخبات الأربعة الأعلى تصنيفًا في العالم وفقًا لتصنيف الفيفا إلى الدور نصف النهائي. علاوة على ذلك، من المرجح أن تكون المباراة النهائية هي المشاركة الأخيرة لليونيل ميسي في كأس العالم، مما يزيد من حماس البطولة.

ساهمت سوق إعادة بيع التذاكر الحرة نسبياً في الولايات المتحدة في رفع الأسعار إلى مستويات أعلى. ووفقاً لمنصة SeatGeek، تجاوز متوسط ​​سعر إعادة بيع تذاكر المباراة النهائية 11 ألف دولار، أي بزيادة قدرها 8% تقريباً عن سعر تذاكر مباراة السوبر بول لعام 2024، مما يجعلها أغلى حدث رياضي سجلته المنصة على الإطلاق.

على الرغم من نجاحها التجاري الكبير، واجهت البطولة انتقادات كبيرة.

أعلن تحالف الرياضة والحقوق أن المشجعين من العديد من الدول يواجهون صعوبات كبيرة في الحصول على تأشيرات دخول إلى الولايات المتحدة. كما أعربت منظمات حقوق المشجعين عن معارضتها لارتفاع أسعار التذاكر بشكل مفرط.

“هذه بطولة كأس عالم مخصصة لقلة محظوظة فقط”، هكذا علّق رونان إيفان، الرئيس التنفيذي لمنظمة مشجعي كرة القدم في أوروبا. ووفقًا له، فإن البطولة تعود بالفائدة بشكل أساسي على المشجعين الميسورين القادرين على تحمل تكاليف السفر الدولي وشراء التذاكر الباهظة الثمن.

لكن بالنسبة للفيفا، أثبتت بطولة كأس العالم هذه أن جاذبيتها العالمية لا تزال قوية للغاية. فرغم أن أسعار التذاكر سجلت أرقاماً قياسية جديدة، إلا أن الطلب من المشجعين حول العالم لم يتراجع.