يشهد سوق السيارات الكهربائية الفاخرة في تايلاند تحولاً ملحوظاً مع تزايد نفوذ العلامات التجارية الصينية بشكل مطرد. فبدلاً من التركيز فقط على شريحة المستهلكين العاديين، يتجه العديد من المصنّعين إلى استهداف العملاء ذوي الدخل المرتفع من خلال استراتيجيات تسعير تنافسية وميزات فائقة.
تؤكد السيارات الصينية مكانتها الفاخرة في تايلاند.
ومن بين الأسماء البارزة، تبرز علامة زيكر، وهي علامة تجارية فاخرة للسيارات الكهربائية تابعة لمجموعة جيلي. في أحد معارض السيارات في بانكوك، اجتذبت سيارة زيكر 009 متعددة الأغراض الكهربائية بالكامل العديد من العملاء بفضل مقصورتها الداخلية الفاخرة التي تتميز بمقاعد الصف الثاني المزودة بوظيفة التدليك.
| تحظى سيارة Zeekr 009، وهي سيارة متعددة الأغراض فاخرة وكبيرة الحجم تعمل بالكهرباء بالكامل، باهتمام كبير من العملاء في تايلاند، كما أنها تتميز بسعر معقول مقارنةً بمنافسيها في نفس الفئة، مثل تويوتا ألفارد. الصورة: فونغ فان |
تم إطلاق سيارة Zeekr 009 في تايلاند عام 2024 بسعر حوالي 3 ملايين باهت (حوالي 88800 دولار أمريكي )، وهي أرخص بكثير من سيارة تويوتا ألفارد الفاخرة، والتي تباع بحوالي 4.6 مليون باهت (حوالي 136000 دولار أمريكي ).
في عام 2025، تم تسجيل 1904 مركبة من طراز Zeekr في تايلاند، مما ساعد الشركة على توسيع موطئ قدمها في سوق لطالما فضل فيه مشتري السيارات الفاخرة علامات تجارية مثل مرسيدس بنز وبي إم دبليو.
 |
| بفضل مزاياها العديدة المريحة وأسعارها “المعقولة”، تكتسب السيارات الصينية شعبية متزايدة بين المستهلكين. ويتجلى ذلك بوضوح في ارتفاع مبيعات هذه العلامات التجارية في تايلاند. الصورة: فونغ فان |
وينعكس هذا التوجه أيضاً في نتائج أعمال شركة ميلينيوم جروب (آسيا)، وهي شركة تايلاندية توزع العديد من العلامات التجارية الفاخرة مثل بي إم دبليو ورولز رويس. ففي الربع الأول من عام 2026، حقق قطاع بيع السيارات بالتجزئة التابع للشركة إيرادات بلغت 4.5 مليار بات ( 133.1 مليون دولار أمريكي )، بزيادة قدرها 73% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
قد يعجبك أيضاً
بحسب الرئيس التنفيذي سونهافوت ثامشوانفيريا، فإن المحرك الرئيسي للنمو ينبع من التركيز على السيارات الكهربائية الفاخرة. وقد ساهمت علامة زيكر التجارية وحدها بنسبة 11% من المبيعات، بزيادة قدرها 8% مقارنة بالفترة من يناير إلى سبتمبر 2025.
ما هي آفاق شركات تصنيع السيارات الفاخرة الصينية؟
يكثف التجار مبيعاتهم من السيارات الكهربائية الفاخرة وسط منافسة شديدة في سوق السيارات ذات الأسعار المعقولة. وقد ساهمت التخفيضات الكبيرة في الأسعار من الشركات المصنعة الصينية في زيادة مبيعات السيارات الكهربائية الجديدة في تايلاند بنسبة 88% بين يناير ومايو 2026، لتصل إلى 82,707 وحدة. ومع ذلك، فإن انخفاض هوامش الربح في سوق السيارات ذات الأسعار المعقولة يجبر التجار على التحول نحو الطرازات ذات القيمة الأعلى.
 |
| يكثف التجار في تايلاند مبيعات السيارات الكهربائية الفاخرة وسط منافسة شديدة في القطاع الرئيسي، مع علامات تجارية مثل زيكر (جيلي)، وهونغكي (فاو)، ودينزا (بي واي دي)… |
إلى جانب زيكر، تعمل العديد من العلامات التجارية الصينية الأخرى على توسيع حضورها. فقد عقدت مجموعة مترو، إحدى أكبر موزعي السيارات في تايلاند، شراكة مع مجموعة فاو المملوكة للدولة لتلقي الطلبات المسبقة لسيارة هونغتشي E-HS9 الكهربائية الرياضية متعددة الاستخدامات الفاخرة. وتشتهر هونغتشي، التي تأسست عام 1958، بإنتاج سيارات لكبار المديرين التنفيذيين.
وفي الوقت نفسه، سجلت سيارة دينزا دي 9 الكهربائية الفاخرة متعددة الأغراض من شركة بي واي دي، والتي تم إطلاقها في تايلاند في نوفمبر 2024، نتائج إيجابية أيضاً مع تسجيل أكثر من 3000 مركبة في عام 2025.
 |
| مع ذلك، لا يزال قطاع السيارات الفاخرة في تايلاند يواجه العديد من التحديات الكبيرة، مثل إجراءات الموافقة على القروض الأكثر صرامة لشراء السيارات، والوضع الاقتصادي والجيوسياسي المعقد… الصورة: فوك هاو |
ومع ذلك، لا تزال آفاق سوق السيارات التايلاندية مليئة بالتحديات. إذ تُشدد المؤسسات المالية إجراءات الموافقة على قروض شراء السيارات، مما قد يؤدي إلى انخفاض الطلب الاستهلاكي في المستقبل القريب، على الرغم من تزايد الإقبال على السيارات الكهربائية الفاخرة من الشمال.
المصدر: