وصل سوق الهواتف الذكية إلى أدنى مستوياته، لكن شركتي آبل وسامسونج تواصلان النمو.

وبالمثل، سجلت شركة آبل نتائج إيجابية أيضاً، حيث زادت شحناتها بنسبة 3% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. والجدير بالذكر أن حصة الشركة في السوق بلغت 20% لأول مرة في الربع الثاني.

بحسب موقع Counterpoint ، كانت آبل الشركة المصنعة الرئيسية الوحيدة للهواتف التي لم ترفع أسعار طرازات آيفون الحالية طوال الربع الثاني. وقد ساهم ذلك في استمرار سلسلة آيفون 17 كأكثر طرازات الهواتف مبيعًا في العالم.

مع ذلك، لا يمكن إنكار أن شركة آبل لا تزال تعاني في السوق الصينية. فمبيعات الشركة مستمرة في التراجع رغم تكثيف برامج الخصومات وتحفيز المستهلكين.

بالإضافة إلى ذلك، شهدت طرازات آيفون القديمة انخفاضًا في الشحنات حيث يتم إعطاء الأولوية لإمدادات المكونات للجيل الجديد من المنتجات وسط محدودية إمدادات الذاكرة.

في السوق الفيتنامية، ووفقًا لبيانات أومديا، تصدرت سامسونج السوق بحصة بلغت 26% في الربع الأول من عام 2026. وجاءت أوبو في المرتبة الثانية بنسبة 21%، وآبل في المرتبة الثالثة بنسبة 20%. أما شاومي، فجاءت في المرتبتين الرابعة والخامسة بحصة سوقية بلغت 18%، بينما احتلت فيفو المرتبة الخامسة بحصة سوقية بلغت 4%.

شهد سوق الهواتف الذكية أكبر انخفاض له منذ أكثر من عقد.

وفقًا لبيانات من شركة Counterpoint Research ، انخفضت شحنات الهواتف في الربع الثاني من عام 2026 بنسبة 11٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، لتصل إلى أدنى مستوى لها في الربع الثاني منذ عام 2013، مما يعكس التأثير الشديد لأزمة إمدادات رقائق ذاكرة DRAM وNAND.

بينما كانت المشكلة الرئيسية في العام الماضي هي توريد المكونات، يعتقد المحللون الآن أن الأزمة قد تحولت إلى مشكلة متعلقة بالطلب.

مع استمرار ارتفاع أسعار رقائق الذاكرة، يضطر المصنعون إلى تمرير جزء كبير من التكلفة المتزايدة إلى المستهلكين من خلال زيادات متعددة في الأسعار، لا سيما في قطاعات المنتجات منخفضة ومتوسطة المدى.

يرجع السبب الرئيسي إلى إعطاء مصنعي الذاكرة الأولوية لسعة الإنتاج لمراكز بيانات الذكاء الاصطناعي على حساب الإلكترونيات الاستهلاكية مثل الهواتف أو أجهزة الكمبيوتر الشخصية.

وسط الطلب المتزايد على أجهزة الذكاء الاصطناعي، أصبح توريد رقائق الذاكرة للهواتف محدودًا بشكل متزايد، مما يؤدي إلى ارتفاع تكاليف الإنتاج باستمرار.

الهواتف منخفضة التكلفة ومتوسطة المدى، والتي تمثل غالبية مبيعات الهواتف العالمية، هي الأكثر تضرراً من ارتفاع تكاليف المكونات.

إلى جانب أزمة رقائق الذاكرة، فإن ارتفاع تكاليف الشحن وأسعار النفط بسبب التوترات الجيوسياسية في الشرق الأوسط يؤدي أيضاً إلى ارتفاع أسعار الهواتف.

يحدث كل هذا في ظل تباطؤ النمو الاقتصادي العالمي، وارتفاع التضخم، وانخفاض ثقة المستهلك، مما يجعل العملاء الحساسين للسعر أكثر تردداً عند اتخاذ قرار شراء هاتف جديد.

تتعرض الهواتف الرخيصة لأكبر قدر من الضغوط.

وفقًا لشركة أبحاث السوق Omdia، فإن تأثير أسعار رقائق الذاكرة يكون شديدًا بشكل خاص بالنسبة لطرازات الهواتف التي يقل سعرها عن 500 دولار.

في هذا القطاع، غالباً ما تمثل تكاليف الذاكرة حوالي نصف إجمالي تكلفة تصنيع الجهاز. ونتيجة لذلك، لم يعد لدى المصنّعين مجال يُذكر للحفاظ على الأسعار منخفضة كما كانت سابقاً.

في الوقت نفسه، في قطاع المنتجات الراقية، لا تمثل رقائق الذاكرة سوى ما يزيد قليلاً عن ربع إجمالي تكلفة الإنتاج. ولذلك، لا تزال هذه الشركات قادرة على الحفاظ على هوامش ربح أفضل، كما أن مستخدمي المنتجات الراقية أقل تأثراً بتقلبات الأسعار.

لذلك، وعلى النقيض من سامسونج وآبل، سجلت كل من شاومي وأوبو وفيفو انخفاضًا حادًا في الشحنات في الربع الثاني.

نظراً لتركيزها بشكل كبير على فئات الهواتف ذات المستوى المبتدئ والمتوسط، تتأثر هذه العلامات التجارية الثلاث بشكل أكبر عندما يؤجل المستهلكون عمليات الشراء، أو يتحولون إلى طرازات أقدم، أو يطيلون استخدام هواتفهم الحالية.

حافظت شركة شاومي على حصتها السوقية البالغة 12% بعد أن اضطرت إلى تبسيط تشكيلة منتجاتها وتخفيف سياساتها المالية تجاه تجار التجزئة لحماية مبيعاتها. وفي الوقت نفسه، شهدت الشركة مؤشرات إيجابية في قطاع الهواتف الراقية مع هواتف Redmi Note 15 وRedmi K90 وسلسلة Xiaomi 17.

في الوقت نفسه، احتلت شركة OPPO المرتبة الرابعة بحصة سوقية بلغت 11%، بينما احتلت شركة vivo المرتبة الخامسة بحصة سوقية بلغت 8%.

جدير بالذكر أنه خارج قائمة أكبر خمس شركات، سجلت جوجل وهواوي نموًا بنسبة 16% و6% على التوالي مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. وقد ساهم هاتفا Pixel 10 وPixel 10a في تحقيق جوجل نموًا قويًا في الأسواق المتقدمة، بينما استفادت هواوي من إطلاق سلسلة هواتف Mate 80 وNova 15 وEnjoy 90 الجديدة.

يتوقع الخبراء أن سوق الهواتف الذكية من غير المرجح أن يشهد مؤشرات إيجابية خلال الفترة المتبقية من عام 2026. وتتوقع شركة كاونتربوينت أن يستمر نقص رقائق الذاكرة على الأرجح حتى عام 2027.

في مواجهة هذا الوضع الصعب، من المتوقع أن يستمر العديد من المصنّعين في إعطاء الأولوية للقيمة على حساب حجم الإنتاج. سيتم تخفيض أسعار الطرازات ذات هوامش الربح المنخفضة تدريجياً أو زيادتها، وسيتم تعديل خيارات الذاكرة والتكوين لتحسين التكاليف، وسيتم تسويق الطرازات القديمة بقوة.

ومن النتائج البارزة الأخرى استمرار إطالة دورات استبدال الهواتف لدى المستخدمين. فمع ارتفاع أسعار الأجهزة الجديدة، يختار الكثيرون الاستمرار في استخدام أجهزتهم الحالية لفترات أطول بدلاً من الترقية سنوياً.

المصدر: