في الساعة الثانية صباحاً، في شقة في حي تو ليم (هانوي)، كان أكثر من اثني عشر صديقاً لا يزالون يشاهدون باهتمام مباراة نصف نهائي كأس العالم 2026 بين الأرجنتين وإنجلترا على شاشة التلفزيون.
كلما حدثت لحظة جديرة بالذكر خلال المباراة، يلجأ الكثير من الناس غريزياً إلى هواتفهم.
يتابع الناس ترتيب الدوري مباشرةً، بينما يبحث آخرون عن التشكيلات الأساسية، ويقرأ البعض تعليقات وسائل التواصل الاجتماعي، ويتساءل آخرون عن أدوات الذكاء الاصطناعي بشأن حالة تسلل مثيرة للجدل. في غضون دقائق معدودة، تُشاهد المباراة نفسها عبر منصات متعددة.
باتت هذه الصورة مألوفة في موسم كأس العالم 2026. لم يعد المشجعون يجلسون أمام الشاشات منتظرين نقل المعلومات كما في بطولات كأس العالم السابقة. فمع تطور محركات البحث ومنصات البث المباشر والذكاء الاصطناعي، أصبحوا يُحدّثون البيانات باستمرار، ويقارنون المعلومات، ويتفاعلون مع تطورات البطولة لحظة بلحظة.
إن طريقة استمتاعنا بكرة القدم تتغير.
بحسب تقرير اتجاهات البحث للربع الثاني من عام 2026 الصادر عن شركة كوك كوك، فقد شهدت عمليات البحث عن الكلمات المفتاحية المتعلقة ببطولة كأس العالم ارتفاعاً حاداً فور انطلاق البطولة. فعلى وجه التحديد، ارتفعت عمليات البحث عن “جدول مباريات كأس العالم 2026” بنسبة 28,806%، وعن “حفل افتتاح كأس العالم 2026” بنسبة 14,462%، وعن “كأس العالم 2026” بنسبة 6,556% مقارنةً بالفترة التي سبقت انطلاق البطولة.
في السابق، سجلت شركة Cốc Cốc Research أيضًا زيادة بنسبة 1550% في عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية التي تحتوي على “كأس العالم” مقارنة بشهر واحد قبل يوم الافتتاح، في حين زادت مجموعة الكلمات الرئيسية “كرة القدم” بنسبة 480%.
وراء هذه الأرقام يكمن تحول في كيفية تعامل المشجعين مع كأس العالم. فبدلاً من التركيز فقط على النتائج النهائية، يميل المشاهدون إلى متابعة البطولة بأكملها. من الجدول الزمني، ومراحل المجموعات، والتشكيلات الأساسية، إلى الإحصائيات الاحترافية، يتم تحديث كل شيء بشكل شبه متزامن مع ما يحدث على أرض الملعب.
أفادت شركة كوك كوك للأبحاث أن إجمالي عمليات البحث عن أكثر 1000 كلمة مفتاحية شيوعًا في كرة القدم بلغ حوالي 16.6 مليون عملية بحث منذ بداية البطولة وحتى نهاية دور المجموعات. وتصدرت الكلمات المفتاحية المتعلقة بالتصنيفات والمجموعات القائمة بحوالي 4.9 مليون عملية بحث، أي ما يعادل 29.4% من الإجمالي؛ تلتها الكلمات المتعلقة بالمباريات والمواجهات المباشرة بحوالي 4.4 مليون عملية بحث (26.4%). أما الكلمات المفتاحية المتعلقة بالجداول الزمنية فقد بلغت حوالي مليوني عملية بحث، أي ما يعادل 12.1%. والجدير بالذكر أن عبارة “جدول مباريات كأس العالم 2026” كانت الكلمة المفتاحية الأكثر بحثًا بين جميع المواضيع المتعلقة بكرة القدم.
لم يعد متابعة كأس العالم مقتصرة على 90 دقيقة على شاشة التلفزيون. فقبل انطلاق المباراة، يبحث المشاهدون عن جداول المباريات، والتشكيلات الأساسية، وتاريخ المواجهات المباشرة. وخلال المباراة، يواصل المشاهدون متابعة ترتيب الفرق مباشرةً، ومتابعة التطورات في الملاعب الأخرى، أو البحث عن الأحداث المثيرة للجدل. وبعد المباراة، تُعرض ملخصات لأبرز اللقطات، وإحصائيات اللاعبين، والتحليلات التكتيكية، وتوقعات الجولة القادمة.
قال السيد نغوين هاي نام (تو ليم، هانوي ) إنه خلال كل مباراة، يصبح هاتفه بمثابة “شاشة ثانية”. فبينما يستخدم التلفزيون لمتابعة الأحداث الرئيسية، يستخدم الهاتف لتحديث الترتيب، والبحث عن الإحصائيات، أو التواصل مع الأصدقاء.
“أحيانًا كان الفريق بأكمله يناقش موقفًا ما على أرض الملعب. فبدلًا من انتظار التعليق بعد المباراة، كان الجميع يفتحون هواتفهم لمراجعة القواعد، أو التحقق من الإحصائيات، أو الاطلاع فورًا على ترتيب الدوري. لم تعد مشاهدة كرة القدم الآن تقتصر على متابعة المباراة فحسب، بل تشمل أيضًا متابعة تدفق المعلومات المحيطة بها”، هذا ما قاله نام.
قد يعجبك أيضاً
ينعكس هذا التوجه أيضاً في نسب المشاهدة على منصات البث. فخلال كأس العالم 2026، سجلت منصة VTVgo زيادة يومية متوسطة تجاوزت 812% مقارنةً بالشهر الذي سبق البطولة. وشهدت منصة TV360 زيادة بنسبة 126%، بينما ارتفعت نسبة المشاهدةعلى منصة FPT Play بنسبة 88%. ويُشير النمو المتزامن لمحركات البحث ومنصات البث إلى أن المشجعين باتوا يتابعون كأس العالم بطريقة أكثر مرونة، مستخدمين أجهزة وقنوات معلومات متعددة في آن واحد.
بينما كان التلفزيون في الماضي الوسيلة الوحيدة تقريبًا لمشاهدة كأس العالم، أصبح بالإمكان الآن مشاهدة المباراة في آنٍ واحد على شاشة كبيرة في غرفة المعيشة، وعلى الهاتف، ومحركات البحث، ووسائل التواصل الاجتماعي. تتغير طريقة استمتاعنا بكرة القدم مع تطور التكنولوجيا الرقمية، مما يُبشّر بتجربة مشاهدة رياضية أكثر تفاعلية مقارنةً ببطولات كأس العالم السابقة.
من مشاهدة كرة القدم إلى التفاعل مع البيانات.
لن يغير كأس العالم 2026 طريقة مشاهدتنا للمباريات فحسب، بل سيعكس أيضاً تحولاً في كيفية حصول المشجعين على المعلومات. ففي السابق، كان المشاهدون ينتظرون في المقام الأول التعليق قبل المباراة وبعدها للبقاء على اطلاع دائم، أما الآن، فيتم الوصول إلى معظم المعلومات أثناء سير المباراة.
أوضحت السيدة فو ثي كيو ترانغ، مديرة الاتصالات والعلاقات العامة في شركة كوك كوك المحدودة، أن المحتوى المتعلق بالتصنيفات وجداول مباريات البطولة ومواعيدها ومواجهاتها، من بين الكلمات المفتاحية الأكثر بحثًا، شكّل نسبةً أكبر بكثير من الكلمات المفتاحية المتعلقة باللاعبين أو الأخبار الجانبية. وهذا يدل على أن المستخدمين أكثر اهتمامًا بمتابعة آخر مستجدات البطولة بأكملها، بدلًا من مجرد متابعة فريقهم المفضل أو لاعبهم النجم.
على مستوى المنتخبات الوطنية، حظيت مباريات البرتغال والأرجنتين باهتمام بحثي كبير خلال دور المجموعات. وكانت جميع مباريات البرتغال الثلاث من بين الأكثر بحثاً، بينما حظيت مباراتان للأرجنتين بهذا القدر من البحث.
فيما يتعلق باللاعبين، تصدّر ليونيل ميسي قائمة البحث، يليه كريستيانو رونالدو، ونيمار جونيور، وإيرلينغ هالاند، وكيليان مبابي، ولامين يامال. ويعكس ظهور يامال إلى جانب الأسماء المعروفة الاهتمام المتزايد من الجماهير بالمواهب الشابة.
لاحظت شركات التكنولوجيا أيضًا تغيرات في سلوك المستخدمين. تقول جوجل إنها حسّنت محرك بحث جوجل لعرض المعلومات في الوقت الفعلي بسرعة، مثل نتائج المباريات المباشرة، والتشكيلات الأساسية، والترتيب، وجداول مباريات البطولات، والمقالات الإخبارية ذات الصلة، مباشرةً على صفحة نتائج البحث. كما يمكن للمستخدمين متابعة مباراة أو فريق لتلقي التحديثات المباشرة على أجهزتهم المحمولة.
بالإضافة إلى ذلك، أصبحت أدوات الذكاء الاصطناعي تدريجيًا قناة دعم جديدة للجماهير. ووفقًا لجوجل، يمكن لوضع الذكاء الاصطناعي في بحث جوجل الإجابة عن أسئلة حول قواعد اللعبة، واللاعبين، والتكتيكات، أو المساعدة في تصور المخططات التكتيكية. وقد أضافت منصة جيميني إمكانية البحث عن مجريات المباريات، وتلخيص الأحداث البارزة، وعرض بعض المحتوى باستخدام الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو.
قال السيد لي ثانه ثانه (تو ليم، هانوي) إنه بالإضافة إلى مشاهدة المباراة على التلفزيون، فإن مجموعته من الأصدقاء غالباً ما يستخدمون هواتفهم لمراجعة المواقف المثيرة للجدل أو معرفة المزيد عن الإحصائيات المهنية.
“هناك لحظات في المباراة، حتى عند مشاهدتها مباشرة، تتباين الآراء. يلجأ الناس غالباً إلى البحث عن قواعد اللعبة، أو مراجعة الإحصائيات، أو الاستفادة من تحليلات الخبراء للحصول على رؤية أشمل. أصبح الحصول على المعلومات سريعاً جداً الآن، لذا فإن تجربة مشاهدة كرة القدم مختلفة عما كانت عليه سابقاً”، هذا ما قاله السيد ثانه.
يُساهم تطور محركات البحث ومنصات البث المباشر والذكاء الاصطناعي في تشكيل نموذج استهلاك معلومات “متعدد المنصات”. لم يعد المستخدمون يعتمدون على مصدر واحد، بل يختارون بنشاط الأدوات التي تُناسب احتياجاتهم على أفضل وجه: التلفزيون لمشاهدة المباريات مباشرة، ومحركات البحث لتحديث البيانات، ووسائل التواصل الاجتماعي لتبادل الآراء، والذكاء الاصطناعي للتعمق في المواضيع التي تهمهم.
لا يقتصر هذا التوجه على الرياضة فحسب، ففي السنوات الأخيرة، شاع تتبع الأحداث في الوقت الفعلي عبر منصات متعددة في مجالات مثل التمويل والنقل والطقس والأحداث السياسية والاقتصادية الكبرى. ويُعدّ كأس العالم 2026 مثالاً بارزاً على ذلك، إذ اجتذب ملايين المشاهدين في وقت واحد، مما خلق حاجة مستمرة لتحديثات المعلومات.
ستُختتم بطولة كأس العالم بعد المباراة النهائية. وستتراجع الكلمات المفتاحية المتعلقة بالجداول الزمنية ومراحل المجموعات والنتائج تدريجيًا لصالح مواضيع جديدة. ومع ذلك، تُظهر بيانات شركة كوك كوك للأبحاث، إلى جانب ازدياد حركة المرور على منصات VTVgo وTV360 وFPT Play، اتجاهًا ملحوظًا: ينتقل الفيتناميون من تلقي المعلومات بشكل أحادي الاتجاه إلى البحث النشط عن البيانات واختيارها والتفاعل معها عبر منصات متعددة.
قبل عشرين عامًا، كان يكفي المشجعين جهاز تلفزيون لمشاهدة كأس العالم. وبحلول عام 2026، أصبح بالإمكان مشاهدة المباراة في وقت واحد على شاشات التلفزيون والهواتف ومحركات البحث وتطبيقات الذكاء الاصطناعي. لم تُغير التكنولوجيا شغف كرة القدم، لكنها تُغير طريقة وصول المشجعين إلى هذه اللعبة الجميلة والاستمتاع بها.
من هذا المنظور، لا يقتصر كأس العالم 2026 على جلب المنافسة على أرض الملعب فحسب، بل يعكس أيضًا اتجاهًا أوسع: سلوك استهلاك المعلومات لدى الشعب الفيتنامي يتغير بشكل كبير في العصر الرقمي.
المصدر: