صعود “كرة القدم بأربعة أشواط”
بدأ كل شيء بطريقة منطقية وإنسانية للغاية. قرر الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) تطبيق فترات راحة لشرب الماء لمدة 3 دقائق تقريبًا بين كل شوط (عادةً في الدقيقتين 22-23 و67-68) في مباريات كأس العالم .
كان السبب الرسمي المعلن هو التكيف مع الظروف المناخية القاسية، لا سيما وأن النهائيات أقيمت في دول ذات صيف حار كالمكسيك أو المناطق الحارة في الولايات المتحدة. واعتُبر السماح للاعبين بشرب السوائل إجراءً طبياً ضرورياً، وهو قرار لا يمكن الطعن فيه من الناحية الإنسانية.
إلا أن “أثرها الجانبي”، الذي يعتقد الكثيرون أنه كان الهدف الحقيقي للمديرين، أثار جدلاً حاداً. وسرعان ما تحولت هذه الدقائق الثلاث الثمينة إلى فترة إعلانية في وقت الذروة على التلفزيون المباشر.
علّق ديدييه ديشامب، مدرب المنتخب الفرنسي ، ساخرًا بأن هذه الاستراحة “تقطع إيقاع اللعبة تمامًا”. وأضاف: “لكن صناعة كرة القدم سعيدة، فهناك المزيد من الإعلانات. الآن سنلعب كرة القدم في أربعة أشواط”.
لاقى تصريح ديشامب صدىً لدى عشاق كرة القدم الحقيقيين. فهم يكرهون أي تغيير في وتيرة اللعب، ويشعرون بالإحباط لرؤية الإثارة والتشويق والانسيابية الطبيعية للرياضة تُضحّى بها لصالح إعلانات السيارات والمشروبات الغازية والوجبات السريعة.
لكن بالنسبة للمحللين الماليين والمذيعين، فقد وجدت كرة القدم أخيرًا حلًا لأكثر مشاكلها تعقيدًا. فمثل دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA) ودوري كرة القدم الأمريكية للمحترفين (NFL)، بات بإمكان كرة القدم الآن تحقيق إيرادات كبيرة أثناء سير المباراة.
وابل من مليارات الدونات من بضع دقائق خلال فترة الاستراحة بين الشوطين.
لفهم سبب حرص الفيفا والقنوات الناقلة على هذه الاستراحات، يجب أن ننظر إلى الأرقام المالية الهائلة. فبحسب بيانات نشرتها مجلة فوربس، حقق الفيفا أرباحاً تقارب 4 مليارات دولار، بزيادة قدرها 36% مقارنة ببطولة 2022.
من بين هذه العوامل، شهدت حصة الإعلانات التلفزيونية المباشرة لكأس العالم ارتفاعًا هائلًا. فبينما لم تتجاوز نسبة وصول الإعلانات المباشرة في الولايات المتحدة لكأس العالم 2022 في قطر (الذي أقيم شتاءً) 2.77%، ارتفعت هذه النسبة إلى 13% مع النظام الجديد وفترات الاستراحة. كما تضاعف عدد مرات ظهور الإعلانات ثلاث مرات تقريبًا.
يعود هذا الارتفاع إلى عاملين رئيسيين: زيادة عدد المباريات (من 64 إلى 104) وتقنين فترات الاستراحة الإعلانية خلال المباريات. فعلى سبيل المثال، في فرنسا، وهي دولة أوروبية ذات ثقافة كروية متطورة، وصل سعر الإعلان لمدة 20 ثانية خلال استراحة شرب الماء إلى 425 ألف يورو، أي ما يعادل 483 ألف دولار أمريكي.
تُعدّ هذه الأسعار باهظة للغاية، ولا تضاهيها في ذلك إلا أسعار الإعلانات خلال الوقت الإضافي أو ركلات الترجيح الحاسمة. وليس من المستغرب أن تحظى الشركات الراعية الرئيسية للفيفا، مثل كوكاكولا وعملاق النفط أرامكو، بالأولوية في الحصول على هذه المساحات الإعلانية المتميزة.
قد يعجبك أيضاً
في الولايات المتحدة، تملك قناة فوكس التلفزيونية فرصة لتحقيق أرباح طائلة. فبحسب حسابات صحيفة هوليوود ريبورتر، مع 624 دقيقة من فترات الاستراحة لشرب الماء خلال مباريات كأس العالم 2026 البالغ عددها 104 مباريات، يمكن لفوكس بيع الإعلانات وتحقيق أرباح تتجاوز 500 مليون دولار.
والمثير للدهشة أن هذا الرقم يفوق حتى المبلغ الإجمالي (485 مليون دولار) الذي أنفقوه للحصول على حقوق بث البطولة بأكملها. هذا يعني أن قناة فوكس، بمجرد بيع الإعلانات أثناء شرب اللاعبين للماء، قد غطت تكاليفها وبدأت بتحقيق الربح.
وصول عمالقة التكنولوجيا
لا يقتصر تأثير تحوّل كرة القدم على جلب الأموال لمحطات البث الحالية فحسب، بل يُغيّر أيضاً مشهد سوق حقوق البث التلفزيوني مستقبلاً بشكل جذري. ففي السابق، كانت العديد من شركات التكنولوجيا العملاقة ومنصات البث المباشر، مثل نتفليكس وديزني وآبل وأمازون ويوتيوب، مترددة للغاية في الانخراط في عالم كرة القدم.
يفضلون الرياضات الأمريكية (مثل كرة القدم الأمريكية، والبيسبول، وكرة السلة) لأنها توفر فواصل إعلانية لا حصر لها، مما يسهل على المنصة تحقيق أقصى قدر من الأرباح. أما كرة القدم التقليدية، بمبارياتها المتواصلة لمدة 45 دقيقة دون فترات استراحة، فلا تتيح لهم هذه الفرصة.
لكن الآن، وبفضل “اختراع” استراحة الماء، تتطلع هذه المنصات بشغف إلى دخول المنافسة. فهي ترى إمكانات تجارية هائلة. ولأول مرة، تُبدي هذه الأسماء الكبيرة اهتمامًا حقيقيًا بالمزايدة على حقوق البث التلفزيوني لكأس العالم 2030 و2034.
قد يبدأ سعر المزايدة المتوقع في السوق الأمريكية من مليار دولار، وقد يرتفع إلى ما بين 1.5 و2 مليار دولار. يدخل عالم كرة القدم حقبةً غير مسبوقة من حقوق البث التلفزيوني، وتنتقل السلطة تدريجياً إلى أيدي عمالقة التكنولوجيا.
رغم تحقيقها أرباحاً طائلة، فإن نموذج “كرة القدم مع الإعلانات” لا يحظى بالترحيب في كل مكان. فهو يخلق انقساماً واضحاً على مستوى العالم، ويعكس الاختلافات في ثقافة مشاهدة الرياضة وقوانين البث التلفزيوني في كل منطقة.
في الولايات المتحدة، سارت الأمور بسلاسة تامة. فقد قطعت قناة فوكس البث لعرض الإعلانات فور إطلاق صافرة النهاية. في المقابل، اختارت منافستها، تيليموندو، نهجًا أكثر استراتيجية: الحفاظ على البث المباشر، والتركيز على صور اللاعبين، وبالتالي جذب جمهور كبير من المشاهدين من أصول إسبانية الذين يقدرون جوهر كرة القدم.
أجبرت هذه المنافسة الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) على إعادة النظر في استراتيجيته، حيث يخطط لتوحيد حقوق البث لتحسين الإيرادات والتحكم في أساليب البث المستقبلية.
لكن عندما يتعلق الأمر بأوروبا، يصبح الوضع أكثر تعقيداً. فبينما تسعى المنصات المدفوعة أو القنوات الخاصة مثل DAZN وM6 وbeIN جاهدةً للحصول على التدفقات النقدية وتستغل فترات التوقف للإعلان، تقاوم هيئات البث العامة الراسخة هذا التوجه.
رفضت قنوات مثل ITV (المملكة المتحدة) وARD وZDF (ألمانيا) قطع البث. ويبدو أن هذا الرفض نابع من احترام ثقافة مشاهدة كرة القدم في القارة الأوروبية، حيث يعتبرون مقاطعة المباراة “تدنيساً”.
مستقبل كرة القدم؟
والسؤال هو: هل سيتوقف هذا النموذج عند كأس العالم، أم سينتشر ليشمل النظام البيئي لكرة القدم العالمي بأكمله؟
حالياً، يلعب الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (UEFA) دوراً محورياً في حماية القيم التقليدية. وقد صرّح بأنه لا ينوي اعتماد نموذج فترات التوقف التجارية في البطولات المرموقة كدوري أبطال أوروبا أو بطولة أمم أوروبا. ولا تزال أوروبا تسعى جاهدةً للحفاظ على استمرارية اللعبة.
لكن على الجانب الآخر من المحيط، سارع اتحاد أمريكا الجنوبية لكرة القدم (كونميبول) إلى تبني توجه كأس العالم 2026. فقد أعلن عن تطبيق فترات استراحة لشرب الماء مدتها 90 ثانية في بطولات الأندية الكبرى مثل كوبا ليبرتادوريس وكوبا سود أمريكانا ابتداءً من عام 2026. وبمجرد انسحاب أمريكا الجنوبية، سيزداد الضغط على أوروبا.
يُعدّ هذا الحدث دليلاً قاطعاً على أن كرة القدم لا يمكنها أن تبقى خارج نطاق قوانين السوق. فقد فتح تعديل بسيط الباب أمام تسليعها بشكل جذري. وكما يقول المثل الاقتصادي الشهير: “عندما تعطس أمريكا، يُصاب العالم أجمع بالزكام”. لقد أعادت أمريكا صياغة كيفية استثمار كرة القدم من خلال كأس العالم. والآن، ليس إلا مسألة وقت قبل أن يتعوّد عالم كرة القدم بأكمله على نظام المباريات “ذات الأشواط الأربعة” كما هو الحال في دوري كرة السلة الأمريكي للمحترفين (NBA).
المصدر: