أياً كان الفريق الذي سيفوز بكأس العالم 2026، ستفوز أديداس أيضاً؛ فميسي هو عملياً “ملك الأحذية”.

بحسب وكالة رويترز، رعت شركة أديداس 14 منتخباً وطنياً في كأس العالم 2026، بينما رعت شركة نايكي 12 منتخباً. ومع ذلك، تم إقصاء جميع منتخبات نايكي، بما في ذلك إنجلترا وفرنسا ، قبل المباراة النهائية.

لا تقتصر ميزة أديداس على صورتها فحسب، بل ترتفع مبيعات قمصانها أيضاً بالتوازي مع الأداء. فبحسب منصة تداول الملابس الرياضية StockX، كان القميص الثالث للمنتخب المكسيكي، من إنتاج أديداس، المنتج الأكثر مبيعاً في مجال كرة القدم خلال الفترة من 11 يونيو إلى 1 يوليو.

لاحظت منصة StockX أيضاً زيادة ملحوظة في مبيعات قمصان المنتخب المكسيكي بعد كل فوز يحققه الفريق. وعلق بريندان دان، المدير الأول لشؤون العملاء في StockX، قائلاً إن هذا أحد أوضح الأمثلة على كيفية تحول الإنجازات الرياضية بسرعة إلى طلب شراء من الجماهير.

وعلى نطاق أوسع، كانت شركة أديداس المورد الرسمي لكرات كأس العالم بشكل مستمر منذ عام 1970، مع عقد مع الفيفا يمتد حتى عام 2030. ووفقًا لخبراء التسويق الرياضي، تقدر قيمة هذه الاتفاقية بحوالي 100 مليون دولار لكل دورة من دورات كأس العالم التي تستغرق أربع سنوات.

بحسب شركة إم ساينس، ارتفعت حصة أديداس في سوق الأحذية الرياضية من 16% إلى 19.2% في يونيو، بينما استمرت نايكي في خسارة حصتها السوقية. كما صرّحت أديداس بأنها سجّلت طلبات شراء لمنتجات كأس العالم بقيمة تقارب 250 مليون يورو في الربع الأول من عام 2026، وتتوقع الوصول إلى مستوى مماثل في الربع الثاني.

وبما أن كلا الفريقين في المباراة النهائية يستخدمان نفس العلامة التجارية، فمن شبه المؤكد أن الشركة ستستفيد من الاهتمام الإعلامي ومبيعات القمصان.

ميسي “يسجل” لصالح أديداس

إلى جانب رعاية المنتخب الوطني، تتمتع شركة أديداس أيضاً بميزة كبيرة بفضل تشكيلتها من سفراء العلامة التجارية النجوم، وعلى رأسهم ليونيل ميسي.

بعد مغادرته شركة نايكي عام 2006، وقّع ميسي عقداً مدى الحياة مع شركة أديداس. وقدّرت مصادر عديدة قيمة الصفقة بمئات الملايين من الدولارات.

وفقًا لـ CreatorIQ، بين 1 و21 يونيو فقط، حققت 10 منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي من قبل ميسي 2.5 مليون دولار من قيمة الوسائط المكتسبة (EMV) و751 مليون ظهور.

تبلغ قيمة الهاشتاج #Messi وحده 245 مليون دولار أمريكي وفقًا لـ CreatorIQ، وهو أعلى من رونالدو# (155 مليون دولار) و#Mbappé (89 مليون دولار).

وأضاف دان أن اللاعبين أنفسهم هم على المدى الطويل أثمن أصول العلامات التجارية.

“إذا قدم ميسي مباراة العمر مرتدياً أحذية أديداس، أو سجل مبابي هدفاً رائعاً مرتدياً أحذية نايكي، فسيتذكر المشجعون تلك اللحظات. غالباً ما يكون للحظات الأيقونية تأثير أكبر على الطلب على الشراء من الفريق الفائز بالبطولة”، كما قال.