بحسب صحيفة نيكاي آسيا ، تجاوزت مبيعات علامة هونغتشي الفاخرة للغاية مبيعات رولز رويس في الصين. ولا تقتصر جهودها على تعزيز مكانتها محلياً فحسب، بل إنها تُسرّع أيضاً من وتيرة توسعها في جنوب شرق آسيا وروسيا .
تتجاوز مبيعات هونغتشي مبيعات رولز رويس في الصين.
هونغتشي هي علامة تجارية للسيارات الفاخرة تابعة لمجموعة فاو المملوكة للدولة، تأسست عام 1958 واسمها يعني “العلم الأحمر”. على مدى عقود، أنتجت العلامة التجارية بشكل أساسي سيارات الليموزين لكبار القادة، بمن فيهم الرئيس شي جين بينغ.
| تركز هونغتشي على ثلاثة خطوط إنتاج رئيسية: عباد الشمس الذهبي مع طرازات فائقة الفخامة مثل غولي وغوياو، ومركبات موفرة للطاقة تجمع بين محركات البنزين والكهرباء، والطاقة الجديدة مع طرازات كهربائية بالكامل. |
وبفضل اتجاه استهلاكي متجذر بعمق في المشاعر القومية (Guochao)، أصبحت طرازات Hongqi الأكثر تكلفة نقطة محورية في قطاع المنتجات الفاخرة للغاية في الصين.
وفقًا لشركة FAW، باعت مجموعة سيارات هونغتشي غولدن صن فلاور فائقة الفخامة 1100 وحدة في عام 2024، ومن المتوقع أن تبيع 1400 سيارة في عام 2025، متجاوزة بذلك مبيعات رولز رويس خلال نفس الفترة.
 |
| وفقًا لشركة FAW، باعت سلسلة سيارات هونغتشي غولدن صن فلاور 1100 وحدة في عام 2024، ومن المتوقع أن تبيع 1400 سيارة في عام 2025، متجاوزة بذلك مبيعات رولز رويس في السوق الصينية خلال نفس الفترة. |
دخلت رولز رويس السوق الصينية رسمياً في عام 2003. وبحلول عام 2011، أصبحت الصين أكبر سوق للعلامة التجارية، حيث حققت وكالات البيع في بكين وشنغهاي أعلى المبيعات في الشبكة العالمية.
قد يعجبك أيضاً
ما الذي يدفع نمو شركة هونغتشي في الصين؟
تباطأ نمو شركة رولز رويس في الصين خلال السنوات الأخيرة. حافظت العلامة التجارية على مبيعات عالمية بلغت حوالي 6000 سيارة سنوياً بين عامي 2021 و2025. وتشير بيانات شركة مارك لاينز إلى انخفاض المبيعات في الصين من حوالي 1600 سيارة في عام 2021 إلى ما يقارب 700 سيارة في عام 2025.
 |
| لقد ساعدت موجة دعم المستهلكين للمنتجات المحلية في الصين، إلى جانب فهم الجماليات والحرفية التقليدية، شركة هونغتشي على إقامة علاقة وثيقة مع قطاع المنتجات الفاخرة للغاية في السوق المحلي. |
إلى جانب تباطؤ الاقتصاد الصيني، يشير المحللون إلى أن نزعة الاستهلاك الوطني (غوتشاو) قد ساهمت أيضاً في تغيير خيارات المستهلكين الأثرياء. فمنذ عام 2020 تقريباً، بات المزيد من المستهلكين يُفضّلون العلامات التجارية المحلية، إذ ازدادت ثقتهم بالمنتجات الصينية مع تنامي مكانة البلاد الدولية.
وإدراكًا لهذا الاتجاه، قامت شركة هونغتشي بتغيير استراتيجيتها في عام 2018، حيث حولت تركيزها من المركبات الحكومية إلى العملاء الأفراد، بهدف بناء علامة تجارية للسيارات الفاخرة ذات هوية صينية مميزة وانتشار عالمي.
تستهدف شركة هونغتشي الأسواق الدولية.
لم تكتفِ هونغتشي بالسوق المحلية، بل تسعى جاهدةً لتحقيق طموحها في غزو سوق السيارات الفاخرة للغاية في الخارج. وفي ماليزيا، أعلنت الشركة أنها ستبدأ بيع سياراتها قبل نهاية هذا العام. والجدير بالذكر أن شركة كويل للسيارات، الموزع الحصري لسيارات رولز رويس في ماليزيا لأكثر من عقد، قد عُيّنت الموزع الحصري لسيارات هونغتشي.
 |
| إلى جانب السوق المحلية، تخطط هونغتشي أيضاً لتوسيع وجودها في الأسواق الدولية مثل ماليزيا وروسيا، وبالتالي تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتقوية مكانتها في قطاع السيارات الفاخرة العالمي. |
على مدى العامين الماضيين، عززت شركة هونغتشي علاقاتها مع ماليزيا بنشاط من خلال أنشطة دبلوماسية. ففي عام 2024، أهدت الشركة سيارة ليموزين L5، وهي الطراز السابق لسيارة غولي، إلى ملك ماليزيا احتفالاً بالذكرى الخمسين لإقامة العلاقات الدبلوماسية بين البلدين. وعندما يزور الرئيس شي جين بينغ ماليزيا في عام 2025، ستُحضر سيارة ليموزين من هونغتشي إلى كوالالمبور لاستقباله خلال زيارته.
في روسيا، رأت شركة هونغتشي فرصة سانحة مع تزايد صعوبة الحصول على السيارات الأوروبية نتيجة للعقوبات المفروضة على خلفية النزاع الأوكراني. في يونيو 2026، أعلنت الشركة عن نيتها بيع سيارة غويا السيدان، وهي جزء من مجموعة غولدن صن فلاور، بسعر يقارب 30 مليون روبل ( 384 ألف دولار أمريكي ). وكانت الشركة قد سبق لها أن زودت رؤساء دول ومسؤولين حضروا منتدى سانت بطرسبرغ الاقتصادي الدولي بسيارات.
المصدر: