| لا يمكن أن يكون هناك سوى بطل واحد، لكن الفيفا حققت القيمة الأكثر ديمومة. |
عندما سجّل فيران توريس الهدف الحاسم الذي ساعد إسبانيا على هزيمة الأرجنتين والفوز بكأس العالم 2026 في 20 يوليو، وجد الكأس الذهبي صاحبه على أرض الملعب. ولكن بالنظر إلى الصورة الأوسع، فإن الفائز الأكبر في البطولة لم يكن إسبانيا، ولا الأرجنتين، ولا أيًّا من المنتخبات، بل كان الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا).
إيرادات ضخمة
اختُتمت بطولة كأس العالم 2026 بأرقام غير مسبوقة في التاريخ. ولأول مرة، جمعت البطولة 48 فريقًا، بزيادة عن 32 فريقًا، مما رفع عدد المباريات من 64 إلى 104 مباريات، ومدد البطولة من 4 إلى 6 أسابيع. هذا الحجم الأكبر يعني المزيد من المباريات، والمزيد من التذاكر، والمزيد من وقت البث، وبالتالي، المزيد من الأموال.
بحسب حسابات الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، سيُدرّ كأس العالم 2026 أكثر من 9 مليارات دولار أمريكي ، ما يجعله الحدث الرياضي الأعلى ربحًا في التاريخ. وفي الفترة من 2023 إلى 2026، من المتوقع أن يصل إجمالي إيرادات الفيفا إلى 15 مليار دولار أمريكي ، متجاوزًا بذلك أي كأس عالم سابق. وستساهم حقوق البث التلفزيوني وحدها بما يقارب 4 مليارات دولار أمريكي ، بينما ستجلب مبيعات التذاكر وباقات الخدمات المميزة حوالي 3 مليارات دولار أمريكي .
 |
| إن كأس العالم 2026 ليس أكثر من “آلة تجارية”. |
إذا كان يُنظر إلى كأس العالم سابقًا على أنه مهرجان كروي عالمي، فإن نسخة 2026 تُظهر تحوله إلى “آلة تجارية” تعمل بكفاءة عالية. وقد واجه توسيع البطولة لتشمل 48 فريقًا شكوكًا كبيرة. إذ أبدى الكثيرون قلقهم من تراجع مستوى الاحتراف، وجدول المباريات الطويل الذي سيُرهق اللاعبين، وفقدان الجماهير اهتمامها بكثرة المباريات. إلا أن الواقع كان مختلفًا تمامًا.
بحسب موقع Football Benchmark ، بلغت نسبة إشغال الملاعب في دور المجموعات 99%. ورغم أن أسعار تذاكر العديد من المباريات وصلت إلى آلاف الدولارات، إلا أن الطلب على التذاكر ظل مرتفعاً للغاية. وهذا يدل على استعداد السوق لدفع ثمن كأس العالم، بغض النظر عن حجم البطولة.
قد يعجبك أيضاً
لم تقتصر الحضور الجماهيري على الملاعب فحسب، بل شهدت نسب المشاهدة التلفزيونية ارتفاعاً ملحوظاً، بينما سجلت منصات التواصل الاجتماعي عشرات المليارات من المشاهدات لمقاطع الفيديو المتعلقة بالبطولة. بالنسبة للفيفا، كان هذا أوضح دليل على نجاح استراتيجيتها التوسعية تجارياً.
أصبح الرعاة أيضاً من المستفيدين الرئيسيين. من المتوقع أن تصل عائدات الرعاية لكأس العالم 2026 إلى حوالي 2.8 مليار دولار أمريكي ، بزيادة ملحوظة عن حوالي 1.8 مليار دولار أمريكي في قطر 2022. وإلى جانب شركاء معروفين مثل كوكاكولا، وأديداس، وفيزا، وهيونداي، وماكدونالدز، تجذب البطولة العديد من العلامات التجارية الأخرى من قطاعات البنوك والاتصالات والطاقة. بالنسبة للشركات، يقدم كأس العالم 2026 ما تطمح إليه: المزيد من المباريات، ما يعني المزيد من وقت الإعلان؛ المزيد من الفرق، ما يوسع نطاق سوقها؛ ونسب مشاهدة قياسية، ما يزيد قيمة الرعاية بشكل كبير.
كما دفع النجاح في تحقيق الإيرادات الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) إلى التفكير بسرعة في خطوته التالية.
 |
| فازت إسبانيا بالبطولة، لكن الفيفا استفادت أكثر من غيرها. |
هل سيتم توسيع بطولة كأس العالم لتشمل 64 فريقاً؟
حتى قبل انتهاء بطولة كأس العالم 2026، أشار الرئيس جياني إنفانتينو علنًا إلى إمكانية توسيع بطولة كأس العالم 2030 لتشمل 64 فريقًا. وفي حال الموافقة على هذه الخطة، سيحظى ما يقارب ثلث الاتحادات الأعضاء في الفيفا بفرصة المشاركة في أكبر حدث كروي على مستوى العالم.
من الناحية التجارية، هذه خطوة مباشرة. فكل فريق جديد يعني المزيد من أسواق الجمهور، والمزيد من حقوق البث التلفزيوني، والمزيد من الرعاة، والمزيد من الإيرادات.
والأهم من ذلك، أن لدى الفيفا كل الأسباب للثقة. فكأس العالم 2026 يثبت أن الحجم الأكبر لا يقلل من جاذبية البطولة، بل على العكس، يساعد الفيفا على تحقيق إيرادات قياسية مع الحفاظ على جاذبيتها العالمية. وسيُعاد استثمار جزء كبير من هذه الأموال من قبل الفيفا من خلال برنامج تطوير كرة القدم “فيفا فورورد”، بميزانية تصل إلى 2.7 مليار دولار للفترة 2027-2030 لدعم 211 اتحادًا عضوًا في تطوير البنية التحتية، وتدريب الشباب، ومشاريع كرة القدم المجتمعية.
من منظور تجاري، يمكن اعتبار كأس العالم 2026 أنجح بطولة كأس عالم في التاريخ. فازت إسبانيا بالكأس، وتألقت النجوم، وشهد المشجعون ستة أسابيع من احتفالات كرة القدم المفعمة بالحيوية. ولكن عندما أُطلقت صافرة النهاية، كانت منظمة الفيفا هي الأكثر سعادة.
لأنه في نهاية المطاف، فريق واحد فقط هو من يرفع الكأس، في حين أن الإيرادات القياسية، وتوسيع نطاق الرعاية، واحتمالية إقامة كأس عالم أكبر في المستقبل هي “الانتصارات” الأكثر قيمة على المدى الطويل التي يمكن أن يحققها الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) ابتداءً من صيف 2026 فصاعدًا.
المصدر: