| شعار Honor الجديد، مع رسالة “تجرأ على أن تكون مختلفاً”. الصورة: Honor . |
في ظهيرة يوم 23 يوليو، أعلن لي جيان، الرئيس التنفيذي لشركة Honor، عبر منصة ويبو، عن إطلاق شعار جديد للعلامة التجارية يحمل اسم “Honor Ring”. ويرافق الشعار الجديد شعار جديد: “تجرأ على أن تكون”.
يحتفظ الشعار بكلمة “شرف” المألوفة، ولكنه مُعزز برمز دائرة مفتوحة ذات قطع قطري. ووفقًا لممثل الشركة، يعكس هذا التصميم روح تجاوز الحدود.
يُعدّ هذا التغيير جزءًا من استراتيجية ألفا للشركة، التي تهدف إلى تحويل نفسها من شركة مصنّعة للهواتف إلى شركة عالمية رائدة في مجال الذكاء الاصطناعي. كما يُسهم استخدام شعار هندسي بسيط في تعزيز شهرة هونر في الأسواق العالمية.
 |
| يتعرض شعار Honor للسخرية من قبل مستخدمي الإنترنت الصينيين لتشابهه مع Grok ولعبة Honor of Kings . الصورة: ويبو. |
مع ذلك، واجه الشعار الجديد، فور إطلاقه، موجة من الانتقادات من مجتمع الإنترنت الصيني بسبب شبهات بالسرقة الأدبية. وتحديداً، انتقد الشعار لمطابقته لشعار شركة الذكاء الاصطناعي “غروك” (التابعة لشركة “إكس إيه آي” المملوكة لإيلون ماسك) ولعبة الهواتف المحمولة الشهيرة “هونر أوف كينغز” التي تنشرها شركة “تينسنت” .
يتبع كل من “خاتم الشرف” وشعار “شرف الملوك” نمط التصميم الدائري البسيط. وقد أثارت هذه المصادفة المفاهيمية نقاشاً واسعاً على مواقع التواصل الاجتماعي.
قد يعجبك أيضاً
“هذا الشعار الجديد يشبه تمامًا شعار Grok، بل إنه يشبه شعار Honor of Kings”، هكذا علق أحد مدوني التكنولوجيا على وسائل التواصل الاجتماعي.
 |
| أطلقت شركة Honor حملة تسويقية لمنتجها Honor 600 Pro بهدف “وضع شركة Apple في مكانها الصحيح”. الصورة: Weibo. |
في السابق، دخلت علامتا Honor و Honor of Kings في نزاع حول العلامة التجارية. وقد أدى هذا الصدام المتجدد في مجال التصميم الجرافيكي إلى تساؤل الجمهور عن مدى إبداع العلامة التجارية.
يعتقد المحللون أن ردود الفعل السلبية على وسائل التواصل الاجتماعي ليست سوى اتجاه قصير المدى، ومن غير المرجح أن تشكل انتهاكًا قانونيًا لأن الدوائر المفتوحة شكل هندسي شائع.
“التصميم الجيد دائماً ما يحمل تفاهماً ضمنياً”، هكذا علّق أحد مستخدمي الإنترنت مازحاً على هذه المصادفة الغريبة.
على الرغم من تعرضها للعديد من التعليقات الساخرة، إلا أن الحادثة حظيت باهتمام إعلامي كبير لشركة هونر. وعلى عكس استحواذ شاومي على الشركة مقابل مليوني يوان ( 300 ألف دولار أمريكي ) لإجراء تغييرات طفيفة على الخط، اعتُبرت إعادة تصميم هونر، رغم الجدل المثار حولها، حملة إعلامية حققت انتشارًا واسعًا وإيجابيًا بشكل غير متوقع.
على المدى الطويل، سيعتمد ما إذا كان الجمهور سيتذكر هذا الشعار كرمز مميز للذكاء الاصطناعي أو كنسخة من شعار Grok و Honor of Kings بشكل كامل على جودة منتجات Honor اللاحقة.
إلى جانب استراتيجيتها التسويقية، لفتت Honor الأنظار في وقت سابق من هذا العام بإطلاق هاتف Honor 600 Pro، الذي تعرض تصميمه لانتقادات بسبب تشابهه الكبير مع هاتف iPhone 17 Pro. ولم تكتفِ العلامة التجارية بذلك، بل زادت من حدة التوترات من خلال حملات إعلانية استفزازية، وواجهت العديد من متاجر Apple بشكل مباشر.
المصدر: