بينما تتجه أنظار عشاق كرة القدم نحو بطولة كأس العالم 2026، يشهد سوق المقتنيات والملابس الرياضية تحولاً جذرياً، حيث لم يعد قميص المنتخب مجرد زي للملعب، بل استحال إلى “سلعة استثمارية” تدر مليارات الدولارات. وتكشف المؤشرات الاقتصادية عن صعود صاروخي في قيمة هذا السوق، الذي يتوقع أن يصل حجمه إلى 11.7 مليار دولار بنهاية العرس الكروي القادم، ما يشعل صراعاً كبيراً بين أقطاب الصناعة الرياضية العالمية “أديداس”، “نايكي”، و”بوما”.
صراع الأرقام وقفزة الأسعار
رصدت التقارير المتخصصة تفاوتاً ملحوظاً في أسعار القمصان الرسمية المعدة للمونديال، مع تسجيل زيادات سعرية كبيرة مقارنة بمونديال قطر 2022. وتصدرت شركة “نايكي” قائمة الأسعار، حيث تبيع النسخة الأصلية للمباراة بـ 159.99 يورو، مسجلة زيادة بنسبة 16.7%. في المقابل، طرحت “أديداس” نسختها الأصلية بـ 150 يورو بزيادة بلغت 12.5%، بينما سجلت “بوما” القفزة الأعلى في أسعار القمصان العادية بنسبة 25% لتصل إلى 100 يورو.
وعلى صعيد المنتخبات، يتربع قميص المنتخب الألماني المنتج من قبل “أديداس” على عرش الأغلى عالمياً، حيث يتجاوز سعره في المتاجر الرسمية عشرة أضعاف تكلفة تصنيعه الحقيقية التي لا تتخطى 11.30 يورو. ويأتي قميص المنتخب الإسباني في مرتبة مقاربة، في حين تظهر قمصان المنتخبات العربية مثل السعودية وقطر في نطاق سعري أكثر اعتِدالاً يتراوح بين 80 و90 يورو للنسخة العادية.
ميسي والسيادة الاقتصادية للأرجنتين
ما زالت الأرجنتين، حاملة اللقب، تفرض هيمنتها على مبيعات القمصان عالمياً، مدفوعة بـ “تأثير ميسي” الذي يظل المحرك الأول لطلبات المشجعين بـتقييم يصل إلى 4.9 من 5 على منصات البيع. وتأتي البرازيل في المرتبة الثانية من حيث المبيعات، تليها المكسيك التي تستفيد من كونها إحدى الدول المستضيفة للبطولة. كما تشهد القائمة حضوراً قوياً لقمصان البرتغال واليابان، مما يعكس الأهمية التسويقية للنجوم والهوية البصرية للمنتخبات.
استراتيجيات الشركات والعوائد المتوقعة
تدخل “نايكي” البطولة بطموحات استرداد حصتها السوقية، مع توقعات بضخ 1.3 مليار دولار إضافية في خزينتها نتيجة المونديال، خاصة بعد ارتفاع طلبات “نايكي فوتبول” بنسبة 40% مقارنة بالدورة السابقة. وتتولى الشركة الأمريكية تجهيز 11 منتخباً من أبرزها البرازيل وفرنسا وإنجلترا، وستعزز موقفها أكثر في عام 2027 حين تخطف رعاية المنتخب الألماني من “أديداس” بصفقة تبلغ 100 مليون يورو سنوياً.
من جهتها، تواصل “أديداس” تعزيز إرثها كشريك رسمي لـ “فيفا”، مع رعاية 13 منتخباً في البطولة القادمة. وتشير التوقعات إلى أن سوق قمصان كرة القدم سيواصل نموه المتصاعد ليصل إلى 12.90 مليار دولار بحلول عام 2035، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 4.9%.
القميص كوثيقة هوية
في الختام، يتجاوز القميص الرياضي في نسخة كأس العالم 2026 كونه مجرد قطعة قماش أو منتج تجاري؛ فهو يتحول في نظر المشجعين إلى وثيقة هوية وطنية وانتماء عاطفي لا يقدر بثمن، وهو ما تستثمره الشركات الكبرى بذكاء لتعظيم أرباحها في سوق لا يعرف التوقف، ويحول شغف الجماهير إلى أرقام مليارية في بورصة الموضة الرياضية.