بحسب بيانات نشرتها شركة Counterpoint Research في 13 يوليو، استحوذت سامسونج على 24% من إجمالي شحنات الهواتف الذكية العالمية بين أبريل ويونيو. وجاءت آبل في المرتبة الثانية بحصة سوقية بلغت 20%. وتُعدّ هذه النتيجة تحولاً ملحوظاً بعد الربع الأول، حين تصدّرت آبل السوق بحصة بلغت 21%، متجاوزةً حصة سامسونج البالغة 20%.
ترى شركة Counterpoint Research أن نتائج سامسونج الأخيرة تعود في المقام الأول إلى المبيعات القوية لسلسلة Galaxy S26، التي تنافس مباشرة هاتف iPhone من Apple بالإضافة إلى الطرازات الراقية من الشركات المصنعة الصينية .
بحسب شركة Counterpoint Research، تُعد مبيعات سلسلة Galaxy S26 أحد العوامل التي ساعدت سامسونج على زيادة شحنات هواتفها في الربع الثاني من عام 2026. وتشير الشركة البحثية إلى أن توقيت إطلاق المنتج ساهم أيضاً في الحفاظ على المبيعات قبل أن يدخل السوق مرحلة أكثر تنافسية في النصف الثاني من العام.
بالإضافة إلى ذلك، ساهمت الزيادات الطفيفة نسبياً في أسعار سامسونج في أسواق رئيسية كالهند والشرق الأوسط في تحفيز المبيعات. فهذه مناطق ذات كثافة سكانية عالية، تشهد نسبة كبيرة من المستخدمين الذين ينتقلون من الهواتف التقليدية إلى الهواتف الذكية، في حين يستمر الطلب على الأجهزة ذات الأسعار المعقولة في النمو.
تشير أبحاث Counterpoint إلى أن تعديلات الأسعار المعتدلة التي أجرتها سامسونج في بعض الأسواق قد تساعد في الحفاظ على القدرة التنافسية، لا سيما في قطاعات الهواتف المتوسطة والعالية المتوسطة، نظرًا لأن المستهلكين أصبحوا أكثر حساسية للسعر.
تُنفّذ سامسونج أيضاً برامج ترويجية متنوعة في أسواق عديدة، مثل تخفيضات الأسعار، وبرامج استبدال الأجهزة القديمة، وحوافز الخدمة. وفي سوق شديدة التنافسية، تُساعد هذه البرامج الشركة على تحفيز الطلب مع الحفاظ على حضور علامتها التجارية في متاجر البيع بالتجزئة وقنوات البيع عبر الإنترنت.
مع ذلك، يأتي نجاح سامسونج في ظلّ وضعٍ غير مُبشّر لصناعة الهواتف الذكية. فقد انخفضت شحنات الهواتف الذكية العالمية بنسبة 11% على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 2026. وكان هذا أضعف ربع ثانٍ منذ عام 2013، ما يعكس التأثير الكبير لنقص إمدادات رقائق الذاكرة لفترة طويلة.
أدى نقص رقائق الذاكرة إلى ضغوط على سلسلة التوريد في قطاع صناعة الهواتف الذكية بأكمله، مما زاد من تكاليف الإنتاج وصعّب على المصنّعين الحفاظ على استقرار الإنتاج. تُعدّ رقائق الذاكرة مكونات أساسية في الهواتف الذكية، وتؤثر بشكل مباشر على سعة التخزين، وأداء تعدد المهام، وقدرات معالجة البيانات المتزايدة التعقيد. ومع تقلص الإمدادات، لا تملك الشركات سوى خيارات محدودة، منها تعديل خطط الإنتاج، وإعطاء الأولوية لبعض الطرازات، أو النظر في رفع الأسعار.
بالنسبة للمصنعين الصغار، قد يكون هذا الضغط أشدّ وطأةً نظراً لمحدودية قدرتهم التفاوضية مع الموردين. في المقابل، تتمتع الشركات الكبرى مثل سامسونج وآبل بمزايا عديدة بفضل سلاسل التوريد الواسعة، وقوتها الشرائية الكبيرة، وقدراتها على التخطيط طويل الأجل. ومع ذلك، فإن هذه الشركات الرائدة ليست بمنأى عن تأثيرات ضعف السوق بشكل عام وارتفاع تكاليف المكونات.
ويشير المحللون أيضاً إلى أن تفوق سامسونج على أبل في الربع الثاني لا يعني بالضرورة أن المشهد التنافسي للعام بأكمله قد تشكل، حيث تتمتع أبل عادةً بميزة قوية قرب نهاية العام – عندما يتم إطلاق طرازات آيفون الجديدة ويبدأ موسم التسوق الرئيسي.
المصدر: