في كأس العالم ، لا توجد قوائم طعام أو أسعار موحدة في منافذ بيع المأكولات والمشروبات. تتمتع الملاعب بحرية تحديد أسعارها الخاصة، مما يؤدي إلى تفاوتات كبيرة في الأسعار بين الملاعب المضيفة.
في ملعب ميتلايف، الذي استضاف نهائي كأس العالم 2026، تبلغ تكلفة وجبة مكونة من أربع قطع دجاج مقلي، وبطاطا مقلية، وعلبة كوكاكولا 19 دولارًا، باستثناء ضريبة مبيعات ولاية نيوجيرسي. أما بدون مشروب، فتبلغ تكلفة وجبة الدجاج 15 دولارًا، بينما تبلغ تكلفة البطاطا المقلية 8 دولارات، والهوت دوغ 8.50 دولارًا.
تتميز مرسيدس بنز بأسعارها المنخفضة بشكل ملحوظ للمأكولات والمشروبات مقارنةً بالملاعب الأخرى في كأس العالم 2026. الصورة: غيتي إيميجز |
أسعار الطعام في ملعب SoFi أعلى بكثير. أغلى طبق هو الناتشوز (وجبة خفيفة مكسيكية) مغطى باللحم البقري، بسعر يقارب 20 دولارًا، بينما أرخص طبق في القائمة هو البوريتو المحشو بالفاصوليا والجبن، بسعر 16.50 دولارًا. ووفقًا لموقع FootyScran، تبلغ تكلفة وجبة دجاج مقلي من ثلاث قطع في ملعب ويمبلي بإنجلترا 16.80 دولارًا، بينما تبلغ في ملعب فيلا بارك 13.50 دولارًا.
يُلاحظ اختلافٌ ملحوظٌ في أسعار المشروبات. ففي ملعب ميتلايف، يبدأ سعر علبة البيرة الأمريكية سعة 454 مل من 16 دولارًا، بينما قد يصل سعر المشروبات الغازية الكحولية أو الكوكتيلات المعلبة إلى 19 دولارًا. أما في ملعب سوفي، فيبلغ سعر كوب البيرة الأمريكية الفاخرة 18.50 دولارًا قبل الضريبة. ولا تُعدّ المشروبات رخيصةً أيضًا، إذ تتراوح أسعارها بين 5 دولارات في ملعبي ميتلايف وسوفي، و8.25 دولارًا في ملعب إيه تي آند تي.
في كندا والمكسيك، الأسعار مرتفعة أيضاً. ففي ملعب بي بي في إيه، يبلغ سعر علبة بيرة ميكيلوب ألترا حوالي 18 دولاراً، بينما يبلغ سعر علبة كورونا 17.50 دولاراً. أما زجاجة الماء فتبلغ 4.60 دولاراً، ووجبة البطاطس المقلية تصل إلى 11.60 دولاراً. وفي ملعب بي إم أو في تورنتو، يبلغ سعر زجاجة الماء 6 دولارات، وأرخص أنواع البيرة 12 دولاراً.
في هذا السياق، يبرز ملعب مرسيدس بنز في أتلانتا بفضل سياسته “الأولوية للجماهير”، والتي يتم تطبيقها على جميع الفعاليات التي تقام في الملعب، سواء كانت كرة قدم أو كرة قدم أمريكية أو برامج أخرى.
هنا، يبلغ سعر وجبة الدجاج المقلي مع البطاطا المقلية 6 دولارات فقط، أي أقل من ثلث سعرها في ملعب ميتلايف. كما يمكن للجماهير شراء شريحة بيتزا مقابل 3 دولارات، أو شطيرة برجر بالجبن مقابل 5 دولارات، أو شطيرة دجاج مشوي مقابل 6 دولارات. ورغم أن هذه الأسعار لا تشمل ضريبة المبيعات في أتلانتا، إلا أنها تُعتبر منخفضة للغاية مقارنةً بمتوسط الأسعار في الملاعب الأمريكية.
كما أن أسعار المشروبات معقولة للغاية. فزجاجة المياه سعة 591 مل تكلف 3 دولارات فقط، بينما يبلغ سعر كوب من البيرة من نفس الحجم 9 دولارات، وهو سعر أقل بكثير من معظم ملاعب كأس العالم الأخرى.
يقف وراء هذه السياسة آرثر بلانك، مالك شركة AMB Sports and Entertainment، وهي الشركة التي تدير ملعب مرسيدس بنز.
بحسب آرثر بلانك، فإن هدف سياسة “الجماهير أولاً” هو جعل الجميع يشعرون بالترحيب ويتعاملون مع الملعب كما لو كان منزلهم. ويؤكد أنه لم يسبق لشركة مرسيدس-بنز أن مارست التلاعب بالأسعار، وأن شعور الجماهير بالأمان والاحترام والتقدير قيم لا تقبل المساومة.
ذكر آرثر بلانك أن هذه الفلسفة طُبقت أيضًا عندما استضافت أتلانتا مباراة السوبر بول عام 2019، حيث بيعت البيرة بتسعة دولارات، وشطائر البرجر بالجبن بخمسة دولارات، والهوت دوغ بدولارين فقط. ووفقًا له، عند العمل مع الفيفا على كأس العالم، كانت هذه السياسة شبه حتمية لأنها كانت جزءًا لا يتجزأ من هوية الملعب. وكان الهدف الأسمى هو جعل المشجعين يشعرون بالتقدير والاحترام عند حضورهم الفعاليات.
المصدر: