نظام الألوان الذي تبلغ تكلفته مليار دولار لكأس العالم 2026.
في غضون دقائق معدودة من ظهوره في ملعب أزتيكا (المكسيك)، أصبح لابوبو أحد أكثر الشخصيات تداولاً بعد حفل افتتاح كأس العالم 2026، حيث حصد أكثر من 1.1 مليار مشاهدة على مواقع التواصل الاجتماعي. وكانت هذه الشخصية من إنتاج شركة بوب مارت أول شخصية صينية تظهر إلى جانب كأس العالم المرموقة. وقد امتد سحر أكبر حدث كروي على وجه الأرض إلى ما هو أبعد من أرض الملعب، ليشمل عالم الألعاب والأزياء والثقافة الشعبية.
لتحقيق ذلك، ابتكرت بطولة كأس العالم لغةً قويةً قادرةً على ربط مليارات المشجعين حول العالم. فقد بنى الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) عالماً زاهياً بألوانٍ لافتةٍ للنظر، كالأحمر والأزرق والفيروزي والبنفسجي والبرتقالي والأصفر الليموني والأخضر النيون . ولكل مدينةٍ مضيفة، من نيويورك ولوس أنجلوس وتورنتو إلى مكسيكو سيتي، نسختها الخاصة من الملصق ، مما يخلق أجواءً احتفاليةً في الشوارع تمتد من أمريكا الشمالية إلى أمريكا الجنوبية.
وراء هذه المجموعات تكمن صناعة ترخيص بمليارات الدولارات: تعمل FIFA بصفتها مالكة الملكية الفكرية، بينما يتم ترخيص علامات تجارية مثل Coca-Cola و Adidas و MINISO لاستخدام الشعارات ، والوصول إلى محفظة الأصول الإبداعية الكاملة لكأس العالم، بدءًا من الألوان ورمز الكأس الذهبية، والتميمة ، والطباعة ، وصولاً إلى القصص المحيطة بالبطولة.
تحوّلات عاطفية مستوحاة من ألوان الأعلام الوطنية.
إلى جانب المباريات المذهلة، جلبت بطولة كأس العالم 2026 معها عالماً واسعاً من المنتجات الرائعة التي يصعب على عشاق كرة القدم تجاهلها. ومن المثير للاهتمام أن العديد من هذه المنتجات لا تحتاج إلى طباعة العلم الوطني أو شعار الفريق بالكامل لتكون معروفة لدى المشجعين، مثل الأزرق والأبيض لمنتخب الأرجنتين، والأحمر والأصفر لمنتخب إسبانيا، والأخضر والأحمر لمنتخب البرتغال. إن ألوان الأعلام الوطنية بمثابة “مفتاح عاطفي” يُثير الذكريات والفخر والحب لكل فريق.
قد يعجبك أيضاً
الإجابات: 1. ب. ج؛ 2. ج. أ؛ 3. أ. ب.
يصبح تميمة كرة القدم “نجمًا متعدد الأكوان”.
إذا كانت الألوان تساعد المشجعين على تمييز كأس العالم من بعيد، فإن التمائم هي الشخصيات التي تساعد البطولة على التواصل مع جيلَي زد وألفا. هذه هي أول بطولة كأس عالم بثلاث تمائم: مابل – الأيل الذي يمثل كندا، وزايو – النمر الذي يمثل المكسيك، وكلوتش – النسر الأصلع الذي يمثل الولايات المتحدة.
منذ اللحظة الأولى، يستحضر مشهد مكالمة الفيديو بين مابل وزايو وكلوتش في غرفة النوم شعورًا بالألفة لدى جيل زد وجيل ألفا – جيلٌ متصلٌ عبر الحدود بلمسةٍ واحدة. فرغم انتمائهم لثلاث دولٍ مختلفة، إلا أنهم جميعًا يستطيعون الالتقاء في ملعب كرة القدم نفسه.
بينما تظهر أشجار القيقب على جوانب الطرق مغطاةً بألوانها الحمراء المميزة لأوراق القيقب الكندي، تمتلئ غرفة زايو بدرجات نابضة بالحياة من البنفسجي والأصفر والأزرق الكوبالتي ، إلى جانب جمجمة كالافيرا المألوفة من مهرجان يوم الموتى في المكسيك، تكريمًا للراحلين. في هذه الأثناء، يحلق كلاتش – النسر الأصلع، الرمز الوطني للولايات المتحدة – فوق غابات الصنوبر ويلعب الكرة مع شخصيات أشجار الصنوبر المجسمة. تكشف هذه التفاصيل التي تبدو عشوائية عن جانب فريد من الطبيعة الأمريكية. فمع أكثر من 3 ملايين كيلومتر مربع من الغابات، بما في ذلك غابات صنوبر بونديروسا العملاقة وغابة بريستلكون الشهيرة ببعض أقدم أشجار العالم، أصبحت أشجار الصنوبر جزءًا لا يتجزأ من الأمة.
وراء الكأس الذهبية يكمن منجم ذهب من الملكية الفكرية الإبداعية، وهو ما يغذي جاذبية أكبر حدث لكرة القدم على هذا الكوكب.
المصدر: