من الناحية المالية، من هم الرابحون والخاسرون في كأس العالم 2026؟

تشير هذه الاستراتيجيات إلى طموح مالي لا حدود له، حتى أن الفيفا تفكر في توسيع البطولة لتشمل 64 فريقاً. وتستهدف أسواقاً ضخمة مثل الصين والهند، أو إندونيسيا بدرجة أقل.

يصبح المشجعون ضحايا الفيفا وارتفاع الأسعار.

بالنسبة لملايين المشجعين، تُعدّ مشاهدة كأس العالم مباشرةً حلماً. إلا أن البطولة تُشكّل كابوساً مالياً للكثيرين، حيث يُستنزف المشجعون جسدياً ومادياً بسبب سلسلة من النفقات الباهظة.

أثارت سياسة الفيفا المتمثلة في رفع أسعار التذاكر تلقائيًا مع ازدياد الطلب استياءً واسعًا. وقد تجلى هذا الارتفاع الفاحش في الأسعار حتى أن الرئيس الأمريكي دونالد ترامب اعترف بأنه “لن يدفع” ألف دولار ثمنًا لتذكرة مباراة الولايات المتحدة الافتتاحية ضد باراغواي.

رغم دفاع رئيس الفيفا، جياني إنفانتينو، عن السعر، قائلاً إنه “يتماشى تماماً مع المعايير العامة للأحداث الرياضية في الولايات المتحدة”، إلا أن الجماهير شعرت بالاستغلال. لم يقتصر الأمر على استغلالهم في سعر التذكرة، بل شمل أيضاً تكاليف باهظة لتذاكر الطيران والطعام والإقامة.

فعلى سبيل المثال، ارتفعت تكلفة رحلة قطار نيوجيرسي ترانزيت التي تستغرق 30 دقيقة إلى ملعب ميتلايف من 12.90 دولارًا إلى 150 دولارًا. وعلى الرغم من الاحتجاجات القوية التي دفعت الحكومة للتدخل لخفض السعر، إلا أن هذه التكلفة ظلت مرتفعة بشكل غير معقول مقارنة بالأيام العادية.

يحقق المذيعون مكاسب كبيرة.

على الرغم من اضطرارهم إلى إنفاق مبالغ طائلة من المال للحصول على حقوق البث التلفزيوني، إلا أن شركات البث لا تزال واثقة من تحقيق النصر بفضل نسب المشاهدة القياسية، مما يسمح لها باسترداد استثماراتها بسهولة والربح من بيع مساحات الإعلانات.

أبرز ما في الأمر هو أن إدخال فترات استراحة لشرب الماء بين الشوطين أصبح تطورًا هامًا. وبينما أصرّ رئيس النادي، إنفانتينو، على أن هذا “مجرد مسألة احترافية رياضية” تهدف إلى حماية اللاعبين، فقد تحولت هذه الاستراحات، دون قصد، إلى “منجم ذهب” تجاري، لا سيما في الولايات المتحدة، حيث اعتاد الجمهور على مشاهدة المباريات تتخللها فواصل إعلانية. وقد استغلت شبكة فوكس سبورتس، التي يُقال إنها أنفقت 485 مليون دولار على حقوق البث في الولايات المتحدة، هذه الاستراحات سريعًا لتحقيق أرباح طائلة.

يُقدّر الخبراء الماليون أن تكلفة الإعلان لمدة 30 ثانية على قناة FOX تتراوح بين 200 ألف و300 ألف دولار، وقد تصل إلى 750 ألف دولار خلال مباريات خروج المغلوب التي تشارك فيها الولايات المتحدة. لذا، فإن فترات الاستراحة وحدها كفيلة بتغطية تكاليف FOX أو حتى تحقيق الربح. وعلّق لابوريه قائلاً: “تُعدّ فترات الاستراحة هذه فرصًا إعلانية بحتة. سأندهش كثيرًا إن اختفت، لأن التوسع هو أساس نموذج أعمال FIFA حاليًا”.

إلى جانب شبكات التلفزيون، تجني العلامات التجارية الراعية الحصرية، مثل أديداس وكوكاكولا، قيمةً تتناسب مع المبالغ الطائلة التي تنفقها. فعلى سبيل المثال، لم تتردد أديداس في إنفاق 60 مليون دولار على حملة إعلانية ضخمة شارك فيها لامين يامال وجود بيلينجهام وليونيل ميسي، وذلك لمنافسة منافستها اللدودة نايكي.

خيبة أمل 16 مدينة مضيفة، وحالة من الفوضى في الفنادق والمطاعم.

كانت المدن الست عشرة المضيفة في أمريكا الشمالية تحلم بانتعاش اقتصادي هائل بفضل تدفق السياح. وقد رسم الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) صورة وردية لضخ 41 مليار دولار في الاقتصاد العالمي، مع استفادة الولايات المتحدة بـ 17 مليار دولار وخلق 185 ألف وظيفة. إلا أن الواقع كان أكثر قسوة.

بحسب ألكسندر بودزير، الخبير بجامعة أكسفورد، فإن الفوائد الاقتصادية طويلة الأجل لاستضافة الأحداث الرياضية الكبرى نادراً ما تتحقق. بل على العكس، غالباً ما تشهد المدن المضيفة انخفاضاً في عدد السياح العابرين، رغبةً منهم في تجنب التكاليف الباهظة بعد انتهاء البطولة. ويقتصر توفير فرص العمل في الغالب على وظائف موسمية منخفضة الأجر في قطاع الضيافة.

أقرت جمعية فنادق مقاطعة كولومبيا البريطانية بأن الحجوزات في فانكوفر لشهري يونيو ويوليو “انخفضت بشكل ملحوظ عن السنوات السابقة”، على الرغم من استضافة فانكوفر لسبع مباريات. وفي الولايات المتحدة، اتهمت جمعية الفنادق والإقامة الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) باحتكار عدد كبير من الغرف لأغراض داخلية، مما أدى إلى خلق طلب مصطنع واضطراب السوق.

اعتبارًا من شهر أبريل، أبلغ ما يصل إلى 80% من مشغلي الفنادق في الولايات المتحدة – بما في ذلك نيويورك وسياتل – عن حجوزات أقل من المتوقع، مما دفع الكثيرين إلى وصف كأس العالم هذا بأنه “حدث غير اقتصادي” لقطاع الضيافة.

المصدر: