يركز مشجعو كرة القدم في جميع أنحاء العالم اهتمامهم على ملعب نيويورك نيو جيرسي، حيث ستقام المباراة النهائية بين الأرجنتين وإسبانيا في تمام الساعة 2:00 صباحًا يوم 20 يوليو (بتوقيت هانوي).
في الواقع، هذا هو ملعب ميتلايف، ولكن كان لا بد من تغيير اسمه خلال كأس العالم 2026 للامتثال للوائح الفيفا، والتي تهدف إلى إزالة العناصر التي تروج للعلامات التجارية التي ليست شركاء رسميين للبطولة.
يقع الملعب في إيست روثرفورد، نيو جيرسي، الولايات المتحدة الأمريكية، ويتسع لحوالي 82500 شخص، وقد افتتح في 10 أبريل 2010. ومنذ افتتاحه، استضاف حوالي 3600 فعالية، بما في ذلك 600 برنامج واسع النطاق.
يستضيف ملعب ميتلايف في المتوسط 222 فعالية سنوياً، أي ما يعادل 18-19 فعالية شهرياً. ويشير هذا التردد العالي إلى أنه أحد أكثر الملاعب ازدحاماً في العالم .
لا تكمن الميزة الفريدة في عدد الفعاليات فحسب، بل أيضاً في نموذج الملكية. فالملعب، الذي بلغت تكلفة الاستثمار فيه حوالي 1.6 مليار دولار، مقسم بين فريقي نيويورك جاينتس ونيويورك جيتس، وهو الملعب الوحيد الذي يستخدمه ناديا كرة قدم أمريكية محترفان كملعب رئيسي.
كان اسم المنشأة في الأصل ملعب نيو ميدولاندز. في يونيو 2011، اشترت شركة التأمين ميتلايف حقوق التسمية لمدة 25 عامًا، ووافقت على دفع ما يقارب 17-20 مليون دولار سنويًا ليظهر اسم ملعب ميتلايف على خريطة الرياضة الأمريكية.
قد يعجبك أيضاً
في البداية، أُثيرت تساؤلات حول جدوى الاستثمار. ومع ذلك، صرّحت مديرة التسويق السابقة، بيث هيرشهورن، بأن شركة ميت لايف وقّعت العقد بناءً على الفوائد الملموسة التي جُنيت من كونها راعياً استراتيجياً، وليس لمجرد المراهنة على القيمة الترويجية المستقبلية.
يستغل ملعب ميتلايف أيضاً حقوق تسمية كل مدخل من مداخله لأغراض تجارية. تمتلك شركة فيريزون حقوق تسمية المدخل الجنوبي الغربي كجزء من شراكة استراتيجية، تقدر قيمتها بما بين 7 و12 مليون دولار سنوياً.
في عام 2022، أصبحت شركة التكنولوجيا الهندية HCLTech شريكًا رسميًا في مجال الذكاء الاصطناعي، وحصلت على اسم البوابة الجنوبية الشرقية، وزادت من حضورها الإعلاني خلال أيام مباريات دوري كرة القدم الأمريكية، واستخدمت منطقة كبار الشخصيات.
بحلول عام 2024، حلت وكالة موديز محل شركة بيبسي كشريك استراتيجي لملعب ميتلايف. وحصلت الوكالة على بوابة ومنطقة استقبال فاخرة تحمل اسمها، كما استغلت مساحات إعلانية وغرف كبار الشخصيات وصور فريقي جاينتس وجيتس في جهودها التسويقية.
تُدرّ أكثر من 200 غرفة فاخرة لكبار الشخصيات إيرادات كبيرة، حيث تتراوح أسعار إيجارها بين 5000 و30000 دولار أمريكي حسب نوع الفعالية. وتُستخدم هذه الإيرادات لسداد قروض بناء الملعب، مستفيدةً من سعر فائدة منخفض على مدى 15 عامًا بموجب برنامج القروض التفضيلية التابع لدوري كرة القدم الأمريكية.
إلى جانب استضافة مباريات الرجبي، يستضيف الملعب بانتظام فعاليات كرة القدم والموسيقى. ففي عام 2023، استضاف 18 حفلاً موسيقياً، كما استقطب 82,154 متفرجاً إلى مباراة الكلاسيكو الودية في عام 2024.
بعد نهائي كأس العالم 2026، سيستضيف ملعب ميتلايف 37 حدثًا رئيسيًا آخر حتى نهاية العام. وقد نفدت تذاكر حفلي فرقة BTS في أوائل أغسطس، قبل أن يعتلي المسرح كل من آشر ريموند، وكريس براون، وبرونو مارس، وإد شيران، وفرقة بيغ بانغ.
وفقًا لشركة MetLife Investment Management، وهي شركة تتمتع بسنوات عديدة من الخبرة في تمويل مشاريع الملاعب في الولايات المتحدة، فإن قيمة المنشأة الحديثة لا تكمن فقط في عدد المتفرجين الذين يحضرون المباراة.
إن التدفق النقدي طويل الأجل من حقوق التسمية والرعاية والإعلان وغرف كبار الشخصيات والمقاعد المميزة ومواقف السيارات وخدمات الطعام والشراب الجديدة هو ما يجعل ملعب ميتلايف أصلاً جذاباً للبنوك وصناديق الاستثمار في البنية التحتية.
المصدر: