تم إحياء شركة كاسيو.

تتميز ساعات كاسيو بتصاميم بسيطة وكلاسيكية مع وظائف أساسية كاملة، وتتراوح أسعارها بين 30 و 250 دولارًا . وقد ساهمت موديلات مثل كاسيو ترون (التي صدرت عام 1974) وF-91W (التي صدرت عام 1989) في جعل ساعات كاسيو ذات الأسعار المعقولة شائعة في جميع أنحاء العالم.

منذ عام 2021، أطلقت كاسيو نسخًا مطورة من العديد من الخطوط الكلاسيكية (بما في ذلك كاسيو ترون)، مما أدى إلى خلق طلب جديد، إلى جانب ظهور نماذج جديدة لأول مرة.

مع نمو المبيعات في الهند والبرازيل والعديد من الأسواق الناشئة، من المتوقع أن تتجاوز إيرادات ساعات كاسيو ساعات جي-شوك ​​بحلول الربع الأول من عام 2026 (الربع الرابع من السنة المالية 2025 وفقًا لجدول كاسيو).

في الربع الأول من عام 2026، شكلت ساعات G-Shock نسبة 42% من إجمالي مبيعات ساعات Casio، بانخفاض قدره نقطتين مئويتين مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، بينما شكلت مبيعات “العلامات التجارية الأخرى” (بقيادة Casio Watch) نسبة 58%.

نسبة مبيعات ساعات كاسيو جي-شوك ​​والطرازات الأساسية من الربع الأول من عام 2023 وحتى الآن. الصورة: نيكاي .

بحسب صحيفة نيكاي ، كانت ساعات كاسيو تمثل هوامش ربح منخفضة وإنتاجًا ضخمًا، وكانت تعتبر “ساعات رخيصة”. ومع ذلك، قال مسؤول في كاسيو إن أسعار هذه المنتجات آخذة في الارتفاع.

في الأسواق الأوروبية، يبلغ سعر ساعة كاسيو التي تدعم الاتصال بالهواتف الذكية ما يعادل 91.70 دولارًا أمريكيًا ، أي أكثر من ضعف سعر الطراز السابق. ووفقًا لهذا المسؤول التنفيذي، فإن تكاليف الإعلان والتشغيل المتعلقة بساعة كاسيو أقل من تلك الخاصة بساعة جي-شوك.

في السنة المالية 2025، وصل هامش ربح كاسيو إلى مستوى قياسي لمدة ثلاث سنوات بلغ 15٪، بزيادة قدرها 3 نقاط مئوية عن العام السابق، وذلك بفضل نمو مبيعات الساعات.

قال ميتسونوبو تسورو، المحلل في شركة SBI للأوراق المالية، إن سعر التجزئة لساعات كاسيو ومبيعاتها الإجمالية للساعات ارتفعت بنسبة 4٪ و 6٪ على التوالي، مدفوعة بشكل أساسي بخط إنتاجها للمبتدئين.

وعلق تسورو قائلاً: “ساعات كاسيو أكثر ربحية من ساعات جي-شوك ​​لأن تكاليف الإعلان يتم التحكم فيها بشكل أفضل”.

التحدي المتمثل في اللحاق بالمنافسة.

واجهت كاسيو العديد من التحديات في السنوات الأخيرة، بما في ذلك تسريح العمال والهجمات الإلكترونية. وانخفضت مبيعات ساعات جي-شوك ​​في الصين بسبب ضعف الطلب المحلي. ومع ذلك، ساهمت المبيعات القوية لساعاتها الاقتصادية في وصول أسهم كاسيو إلى أعلى مستوى لها في خمس سنوات.

ومع ذلك، لا تزال القيمة السوقية لشركة كاسيو متأخرة كثيراً عن منافسيها الأكبر، وهما مجموعة سيكو وشركة سيتيزن للساعات، اللتان تحتلان المرتبتين الثانية والثالثة على التوالي.

ارتفع سهم كاسيو بنسبة 57% خلال السنوات الثلاث الماضية، إلا أن هذه النسبة لا تزال أقل من مكاسب سيكو (6.1 أضعاف) وسيتيزن (2.7 أضعاف). ويعتقد المحللون أن أحد الأسباب يعود إلى كفاءة استخدام رأس المال، حيث زادت الاحتياطيات النقدية بوتيرة سريعة للغاية.

ساعة كاسيو F-91W (يسار) والنسخة المصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ A158WA-1. الصورة: HiConsumption .

تعتزم كاسيو تقليص احتياطياتها النقدية، بما في ذلك زيادة أنشطتها الإعلانية والمبيعات العالمية. كما تدرس الشركة عمليات الاندماج والاستحواذ لتوسيع نطاق أعمالها.

بحسب رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي شين تاكانو، لا تستطيع كاسيو إنفاق معظم المبلغ المخطط له وهو 25 مليار ين. إذ يتعين على الشركة التركيز على معالجة هجوم إلكتروني كبير وقع في السنة المالية 2024، والذي أثر مؤقتًا على أنظمتها وعمليات شحن منتجاتها.

يعتقد تاكاشي شيماموتو، كبير المحللين في شركة أوكاسان للأوراق المالية، أن لدى كاسيو “مجالاً واسعاً لتوسيع الاستثمار وتعزيز قيمة العلامة التجارية في الخارج”.

على الرغم من مواجهة العديد من التحديات، يتوقع المحللون أن تستمر شركة كاسيو في النمو بفضل الأداء التجاري القوي لخط إنتاج ساعات كاسيو.

المصدر: