بحسب بيانات منصة التحليلات “ميتريك”، حقق قطاع المعدات الصوتية على منصات التجارة الإلكترونية، خلال الفترة من 17 يوليو 2025 إلى 17 يوليو 2026، قيمة إجمالية للمبيعات بلغت حوالي 7.825 مليار دونغ فيتنامي، بزيادة قدرها 32% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. وبلغ حجم المبيعات حوالي 30.4 مليون منتج، بزيادة قدرها 5%.
يعتقد الخبراء أن هذا النمو يعكس اتجاه المستهلكين نحو إعطاء الأولوية بشكل متزايد للتسوق عبر الإنترنت للأجهزة الإلكترونية، وخاصة من خلال المتاجر الرسمية، لضمان الأصالة وخدمة ما بعد البيع.
وفي ظل هذه الخلفية، تواصل العديد من العلامات التجارية توسيع استثماراتها في قنوات التجارة الإلكترونية من خلال برامج ترويجية واسعة النطاق، وفعاليات خاصة بالعلامات التجارية، وأنشطة تسويقية تهدف إلى زيادة الوصول إلى المستهلكين.
بالنسبة لشركة JBL، توفر التجارة الإلكترونية العديد من المزايا الهامة، منها قاعدة مستخدمين واسعة، لا سيما جيل الألفية وجيل زد، الذين يمثلون الشريحة الأساسية لعملاء الشركة. وفي الوقت نفسه، فإن توجه المستهلكين نحو تفضيل المنتجات الأصلية لضمان الجودة وخدمة ما بعد البيع، يحفز JBL على الاستثمار بكثافة في متجرها على لازمول.
بحسب بيانات الشركة، حافظت مبيعات JBL على منصة لازادا على معدل نمو سنوي يزيد عن 50% خلال العامين الماضيين. وفي الربع الثاني من عام 2026، تضاعف إجمالي قيمة المبيعات على هذه المنصة مقارنةً بالفترة نفسها من العام السابق. وشملت المنتجات الرئيسية التي ساهمت في هذه المبيعات مكبر الصوت المحمول Go 5، وجهاز Charge 6، وسماعات الرأس اللاسلكية Wave Flex 2.
ووفقًا لممثلي شركة JBL، فإنه بالإضافة إلى حركة المرور العالية والبرامج الترويجية، فإن الدعم في العمليات وتطوير استراتيجيات النمو طويلة الأجل يساهم أيضًا في تحسين أداء الأعمال على المنصة.
بدءًا من مكبرات الصوت التي تعمل بتقنية البلوتوث للاستخدام أثناء التنقل وسماعات الرأس المانعة للضوضاء للدراسة والعمل، وصولًا إلى مكبرات الصوت الشريطية للترفيه المنزلي، أصبحت المعدات الصوتية جزءًا لا يتجزأ من أنماط حياة المستهلكين بشكل متزايد.
إن تطوير التجارة الإلكترونية لا يخلق قنوات توزيع إضافية لشركات معدات الصوت فحسب، بل يساهم أيضًا في تعزيز المنافسة في المنتجات والخدمات وتجارب التسوق، مما يفتح فرص النمو للصناعة بأكملها في السنوات القادمة.
قد يعجبك أيضاً
عندما تصبح التجارة الإلكترونية قناة نمو لـ
صناعة الصوت
من مكبرات الصوت بتقنية البلوتوث للسفر وسماعات الرأس العازلة للضوضاء للدراسة والعمل، إلى مكبرات الصوت الشريطية التي ترتقي بتجربة الترفيه المنزلي، لم تعد أجهزة الصوت اليوم مجرد منتج تقني، بل أصبحت جزءًا لا يتجزأ من نمط الحياة. وتبعًا لهذا التوجه، يُولي المستهلكون اهتمامًا متزايدًا بالتسوق من المتاجر الإلكترونية الرسمية لما توفره من سهولة وراحة، وعروض ترويجية عديدة، وجودة مضمونة، وخدمة ما بعد البيع ممتازة. وقد حفّز هذا الأمر العديد من العلامات التجارية الصوتية، بما فيها JBL، على الاستثمار بكثافة في قنوات البيع عبر الإنترنت.
من علامة تجارية عالمية في مجال الصوتيات إلى رفيق موثوق به للجيل الشاب.
تأسست JBL عام 1946، وهي علامة تجارية أمريكية رائدة في مجال الصوتيات، ساهمت في تشكيل صناعة الصوت الحديثة. بفضل ما يقارب 80 عامًا من التطور العالمي، وأكثر من 20 عامًا من التواجد في فيتنام من خلال موزعها، شركة فوك جيانغ المحدودة، رسّخت JBL مكانتها بقوة في قلوب المستهلكين الفيتناميين، وخاصة الشباب. تشتهر العلامة التجارية بتصاميمها العصرية الأنيقة لمكبرات الصوت وسماعات الرأس، إلى جانب صوتها النابض بالحياة الذي ينقل روح وعاطفة كل عمل موسيقي بدقة، ويلبي أذواق المستخدمين المتطورة باستمرار.
من الأمثلة البارزة سلسلة Signature Sound، التي تتميز بصوت JBL المميز الغني بالترددات المنخفضة، ما يجعلها مناسبة للعديد من أنواع الموسيقى الشائعة بين الشباب، مثل موسيقى الرقص الإلكترونية والهيب هوب والبوب. علاوة على ذلك، يلبي نظام منتجات JBL احتياجات متنوعة، كالسفر والتجمعات والترفيه والاستخدام اليومي. بدءًا من مكبرات الصوت المحمولة مثل Flip وCharge وXtreme – خفيفة الوزن ومقاومة للماء والغبار، مثالية للسفر والتخييم؛ وصولًا إلى مكبر الصوت PartyBox بتقنية Bluetooth والمزود بميكروفون – قوي وصغير الحجم وسهل الحمل، مثالي للتجمعات والكاريوكي وأنشطة بناء الفريق؛ وسلسلة JBL SoundBar – التي ترتقي بتجارب الترفيه المنزلي؛ وQuantum – التي تقدم جودة صوت فائقة مصممة خصيصًا للاعبين.
في فئة سماعات الرأس، توفر سماعات لاسلكية حقيقية مثل Tune Beam وWave Beam وLive Pro وTour Pro، المزودة بتقنية إلغاء الضوضاء النشطة (ANC)، مساحة خاصة للدراسة أو العمل أو الاستمتاع بالموسيقى في البيئات الصاخبة. وتكتمل هذه التجربة بتصاميم عصرية وشبابية ومجموعة ألوان متنوعة، مما يتيح للمستخدمين التعبير عن شخصياتهم بسهولة.
بالإضافة إلى ذلك، يتيح تطبيق JBL المخصص الاتصال المباشر بأجهزة الشركة، مما يمكّن المستخدمين من ضبط المزيد من أوضاع الصوت بدقة، مما يساهم في تحسين جودة الصوت وتجربة استماع سلسة للموسيقى.
عندما تصبح التجارة الإلكترونية محركاً للنمو
بالنسبة لشركة JBL، توفر التجارة الإلكترونية العديد من المزايا الهامة، منها قاعدة مستخدمين واسعة، لا سيما جيل الألفية وجيل زد، الذين يمثلون الشريحة الأساسية لعملاء الشركة. وفي الوقت نفسه، فإن توجه المستهلكين نحو تفضيل المنتجات الأصلية لضمان الجودة وخدمة ما بعد البيع، يحفز JBL على الاستثمار بكثافة في متجرها على لازمول.
تستفيد JBL هنا من أدوات النمو التي توفرها لازادا للوصول إلى المستخدمين المناسبين في الوقت المناسب. تدعم لازادا العلامة التجارية من خلال الاستثمار في برامج القسائم والخصومات وتطبيقها، مع إعطاء الأولوية للتسجيل في حملات المبيعات الكبرى لضمان استفادة المنتجات من قسائم المنصة. ولتحسين حركة المرور، تخصص لازادا العديد من مواقع العرض، مثل لافتات الفئات، لزيادة الوصول على المنصة ودعم التواصل متعدد القنوات. والأهم من ذلك، يعمل فريق لازادا بشكل وثيق مع JBL لتحسين العمليات وبناء استراتيجيات نمو طويلة الأجل.
نتيجةً لذلك، حافظت مبيعات JBL على منصة لازادا على معدل نمو يتجاوز 50% لعامين متتاليين. وفي الوقت نفسه، تصدّرت JBL قائمة الشركات الرائدة في قطاع معدات الصوت خلال كل فعالية من فعاليات التخفيضات الكبرى على لازادا على مدار العامين الماضيين. وفي الربع الثاني من عام 2026، سجّلت قيمة مبيعات JBL الإجمالية على لازادا زيادةً ملحوظةً بلغت الضعف مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. وتشمل أبرز مجموعات المنتجات المساهمة في المبيعات مكبر الصوت المحمول Go 5، وجهاز Charge 6، وسماعات Wave Flex 2 اللاسلكية. ويعكس هذا بدقة توجهات المستهلكين الحالية، حيث يُبدي الشباب استجابةً إيجابيةً للغاية لخطوط إنتاج العلامة التجارية الجديدة. وصرح ممثل عن JBL فيتنام قائلاً: “يكمن سر نجاح هذه الشراكة في أن لازادا لا تقتصر على توفير حركة مرور عالية وبرامج ترويجية جذابة فحسب، بل تشاركنا أيضاً في بناء استراتيجية تطوير طويلة الأجل، مما يُساعد JBL على الوصول بفعالية أكبر إلى المستهلكين الشباب والحفاظ على نمو مستدام على المنصة.”
الاستثمار على المدى الطويل.
بحسب شركة JBL، لا يزال نمو قطاع الصوتيات عبر التجارة الإلكترونية مرتفعًا، إذ يُولي المستهلكون اهتمامًا متزايدًا بالمنتجات الأصلية والتجارب المريحة. وتشير بيانات منصة Metric لتجميع وتحليل البيانات إلى أن إجمالي قيمة مبيعات معدات الصوت عبر قنوات التجارة الإلكترونية بلغ 7,825.1 مليار دونغ فيتنامي خلال الفترة من 17 يوليو 2025 إلى 17 يوليو 2026، بزيادة قدرها 32% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. وبلغ عدد المبيعات 30.4 مليون منتج، بزيادة قدرها 5% مقارنةً بالعام السابق.
انطلاقاً من هذا النمو الواعد، تواصل JBL توسيع قنوات مبيعاتها عبر التجارة الإلكترونية. وفي المستقبل القريب، ستعزز JBL شراكتها الاستراتيجية مع لازادا من خلال فعاليات مبيعات كبرى وأنشطة تسويقية مثل “يوم العلامة التجارية المميزة” لتحقيق أقصى استفادة للمستهلكين. وصرح ممثل عن JBL فيتنام قائلاً: “خلال الفترة المقبلة، ستعزز JBL فيتنام شراكتها الاستراتيجية مع لازادا من خلال حملات مبيعات واسعة النطاق وأنشطة تعاونية لتحقيق أقصى استفادة للمستهلكين.”
بعد أن كانت علامة تجارية ترافق أشهر المسارح الموسيقية العالمية ، أصبحت JBL اليوم حاضرة في الحياة اليومية للمستهلكين الفيتناميين. ومع تزايد أهمية التجارة الإلكترونية كنقطة تواصل رئيسية بين العلامات التجارية وعملائها، يُتوقع أن يُسهم التعاون بين JBL وLazada في فتح آفاق جديدة للنمو وتقديم قيمة أكبر لعشاق الموسيقى.
المصدر: