أعلنت شركة هارلي-ديفيدسون للتو عن نتائج أعمالها للربع الثاني من عام 2026، والتي أظهرت انخفاضًا في كل من الإيرادات والأرباح مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي، وسط ارتفاع تكاليف المواد الخام التي تُضغط على هوامش الربح. وعلى الرغم من ذلك، رفعت الشركة الأمريكية المصنعة للدراجات النارية توقعاتها لمبيعات التجزئة العالمية للعام بأكمله، على أمل تحسن الطلب في السوق.
انخفضت أرباح شركة هارلي ديفيدسون في الربع الثاني من عام 2026.
بحسب تقريرها المالي، حققت شركة هارلي-ديفيدسون صافي ربح قدره 80 مليون دولار أمريكي في الربع الثاني من عام 2026، أي ما يعادل 0.75 دولار أمريكي للسهم الواحد، بانخفاض عن 108 ملايين دولار أمريكي ، أو 0.88 دولار أمريكي للسهم الواحد، في الفترة نفسها من العام الماضي. كما انخفضت إيرادات الربع الثاني بنسبة 6% لتصل إلى 1.23 مليار دولار أمريكي .
| أعلنت شركة هارلي-ديفيدسون للتو عن نتائج أعمالها للربع الثاني من عام 2026، والتي أظهرت انخفاضًا في كل من الإيرادات والأرباح مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. وانخفض هامش الربح الإجمالي للشركة من 28.6% في الربع الثاني من العام الماضي إلى 27.5%. |
انخفض هامش الربح الإجمالي للشركة من 28.6% في الربع الثاني من عام 2026 إلى 27.5%. وأوضحت هارلي-ديفيدسون أن الأسباب الرئيسية لذلك هي ارتفاع تكاليف المواد الخام، وتراجع تنوع المنتجات، والتأثيرات السلبية لتقلبات أسعار الصرف.
على الرغم من تراجع نتائج الأعمال، قررت العلامة التجارية رفع توقعاتها لمبيعات التجزئة العالمية للدراجات النارية في عام 2026. وتتوقع الشركة الآن بيع ما بين 133500 و138500 وحدة، وهو رقم أعلى من توقعاتها السابقة التي تراوحت بين 130000 و135000 وحدة، وذلك بناءً على ثقتها في استمرار تحسن الطلب.
شركة هارلي-ديفيدسون تعيد هيكلة أعمالها، وتضيف المزيد من الطرازات ذات الأسعار المعقولة.
تقوم شركة هارلي ديفيدسون بتنفيذ استراتيجية إعادة هيكلة تسمى “العودة إلى الطوب”، تركز على جذب العملاء الأصغر سناً من خلال إحياء الطرازات الشهيرة مع تقديم طرازات بمحركات ذات سعة أصغر.
 |
| تقوم شركة هارلي ديفيدسون بتنفيذ استراتيجية إعادة هيكلة تسمى “العودة إلى الطوب”، تركز على جذب العملاء الأصغر سناً من خلال إحياء الطرازات الشهيرة مع طرح طرازات ذات سعة محرك أصغر. |
تحت قيادة الرئيس التنفيذي آرتي ستارز، تُحوّل الشركة تركيزها من طرازات الرحلات الفاخرة التقليدية إلى فئة الدراجات الأخف وزنًا والأكثر سهولة في الاستخدام والأقل تكلفة. حاليًا، يبدأ سعر دراجة هارلي-ديفيدسون من حوالي 10,000 دولار أمريكي ، وهو أقل بكثير من العديد من الطرازات الأكبر حجمًا في السابق.
رغم تحسن توقعات المبيعات، إلا أن نتائج أرباح الربع الثاني أبقت المستثمرين حذرين. وانخفضت أسهم هارلي-ديفيدسون بنحو 1% في تداولات ما قبل افتتاح السوق بعد صدور التقرير.
المصدر: